डिजिटल विज्ञापन ओटीटी, ई-रिटेल के पीछे चढ़ने के लिए खर्च करता है

Dentsu और E4M की डिजिटल विज्ञापन रिपोर्ट 2025 सोमवार को जारी, सेक्टर की छलांग की एक झलक प्रदान करती है। से ₹2016 में 6,000 करोड़ ₹2026 में 69,856 करोड़ की उम्मीद है – डिजिटल विज्ञापन खर्च कैसे चल रहा है। इसके विपरीत, समग्र विज्ञापन में इसकी हिस्सेदारी 2026 में 61% बनाम 2016 में 12% हो जाएगी। माध्यम 2025 के साथ समाप्त हो जाएगा ₹विज्ञापन में 59,200 करोड़।

Dentsu E4M रिपोर्ट डिजिटल के भीतर के खंडों का विश्लेषण करती है जो टेलीविजन जैसे पारंपरिक मीडिया को छोड़कर अपनी वृद्धि को आगे बढ़ा रहे हैं और बहुत पीछे प्रिंट कर रहे हैं। इसलिए, Google और मेटा केवल खुदरा मीडिया और ओवर-द-टॉप (OTT) वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के रूप में केवल मूल्यवान विज्ञापन प्लेटफॉर्म नहीं हैं, जो विज्ञापन पैसे का एक बड़ा हिस्सा खींचते हैं।

रिटेल मीडिया में अमेज़ॅन, फ्लिपकार्ट, एनवाईकेएए आदि जैसे ई-कॉमर्स मार्केटप्लेस, ब्लिंकिट और ज़ेप्टो जैसे क्विक कॉमर्स प्लेटफॉर्म और मेशो जैसे सोशल कॉमर्स साइट्स शामिल हैं। स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों में अमेज़ॅन एमएक्स प्लेयर जैसी सभी विज्ञापन-समर्थित ओटीटी सेवाएं और जियो सिनेमा, डिज्नी हॉटस्टार आदि पर विज्ञापन-आधारित स्तर शामिल हैं।

वर्तमान में हालांकि सोशल मीडिया – इंस्टाग्राम, फेसबुक, एक्स (पूर्व में ट्विटर) और लिंक्डइन आदि शामिल हैं। ₹14,480 करोड़, ऑनलाइन वीडियो बाजार (YouTube और OTT स्ट्रीमिंग), एक करीबी दूसरे स्थान पर ₹13,756 करोड़, तेजी से बढ़ने की उम्मीद है।

यह देखना आसान है कि क्यों। स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म अब भारत में लगभग 70% इंटरनेट उपयोगकर्ताओं तक पहुंचते हैं, रिपोर्ट में कहा गया है। “समर्पित स्ट्रीमिंग सेवाओं में लंबी और अधिक प्रीमियम वीडियो सामग्री है,” डेंट्सु इंडिया में उपभोक्ता अंतर्दृष्टि, एवीपी, एवीपी ने कहा। सामाजिक बनाम ओटीटी पर जुड़ाव अलग है। “सोशल मीडिया त्वरित बातचीत, साझाकरण और सामुदायिक संवाद को सक्षम बनाता है। ऑनलाइन वीडियो द्वि घातुमान-देखने या प्रीमियम श्रृंखला जैसे अधिक immersive अनुभवों का समर्थन करता है, ”उन्होंने कहा।

आश्चर्य की बात नहीं है, ऑनलाइन वीडियो सामाजिक (20.22% सीएजीआर) की तुलना में तेजी से (23.24% सीएजीआर) बढ़ने के लिए सेट है, जो ओटीटी अपटेक द्वारा संचालित है और लंबे समय-रूप की सामग्री की लोकप्रियता है। “सोशल मीडिया बड़ा रहता है, लेकिन संभावित संतृप्ति और भयंकर प्रतिस्पर्धा का सामना करता है,” बिस्वास ने कहा।

ओटीटी ने पेड सब्सक्रिप्शन पठार के रूप में, प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन-समर्थित या फ्रीमियम स्तरों की शुरुआत कर रहे हैं। Biswas ने कहा कि AVOD (विज्ञापन-आधारित वीडियो-ऑन-डिमांड) सेवाएं मुफ्त, उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री की तलाश में बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करती हैं और विज्ञापनदाताओं तक एक व्यापक, लगे हुए दर्शकों तक पहुंचते हैं, जो अब पेवेल्स के पीछे नहीं बैठते हैं। रिपोर्ट में कहा गया है कि उपयोगकर्ता-जनित सामग्री प्लेटफार्मों के विपरीत, ओटीटी सेवाएं ब्रांड की उपस्थिति के लिए नियंत्रित, प्रीमियम संदर्भ प्रदान करती हैं।

ई-रिटेल प्लेटफॉर्म (ई-कॉम और क्यू-कॉम) पर विज्ञापन खर्च करता है, एक रोल पर भी है, जो 23.4% तक पहुंच रहा है ₹2024 में 11,293 करोड़। माध्यम का लाभ यह है कि “खुदरा विक्रेताओं के पास लक्षित, व्यक्तिगत विज्ञापनों के लिए मजबूत दुकानदार डेटा (पिछले खरीद, ब्राउज़िंग आदतें) हैं। सटीकता का यह स्तर अक्सर व्यापक सोशल मीडिया लक्ष्यीकरण से बेहतर प्रदर्शन करता है, ”बिस्वास ने कहा। ई-रिटेल प्लेटफॉर्म पर विज्ञापनदाता उन उपभोक्ताओं को पकड़ सकते हैं जिनके पास पहले से ही एक उत्पाद खरीदने का इरादा है क्योंकि वे एक खरीदारी स्थल ब्राउज़ कर रहे हैं।

डिजिटल मीडिया में वृद्धि के साथ, टीवी और प्रिंट गिरावट पर हैं। टीवी का विज्ञापन हिस्सा 2023 में 31% से गिरकर 2024 में 25% हो गया। “अनुमानित ₹डिजिटल विज्ञापन में 69,000 करोड़ दो साल में खर्च करते हैं, उपभोक्ता व्यवहार में निर्णायक बदलाव को रेखांकित करता है। टीवी और डिजिटल विज्ञापन खर्चों के बीच बढ़ती खाई ऑन-डिमांड की खपत, मोबाइल-प्रथम अनुभवों के प्रभुत्व और डिजिटल प्लेटफार्मों की बढ़ती मापकता को दर्शाती है, ”पल्प स्ट्रेटेजी के शर्मा ने कहा। चूंकि डिजिटल अभियानों को सटीक रूप से ट्रैक किया जा सकता है, इसलिए सीधे रूपांतरणों से खर्च करना, “टीवी का व्यापक माप विपणक के लिए कम अपील कर रहा है, जो निवेश पर तत्काल वापसी की मांग कर रहे हैं,” बिस्वास ने कहा।

लेकिन एकीकृत माप के साथ डिजिटल मीडिया का संघर्ष अवशेष और मानकीकृत मैट्रिक्स के लिए क्लैमर स्पर्श के साथ बढ़ेगा ₹70,000 करोड़। “ब्रांड अक्सर प्लेटफ़ॉर्म-विशिष्ट एनालिटिक्स (सोशल मीडिया इनसाइट्स, ई-कॉमर्स डैशबोर्ड) पर भरोसा करते हैं और यह मौन दृष्टिकोण डेटा विसंगतियों को जन्म दे सकता है,” बिस्वास ने कहा।

लेकिन रुशभ आर ठाककर, सीईओ, फ्रोडोह वर्ल्ड के लिए, डिजिटल जाने का रास्ता है: “डिजिटल मीडिया का भविष्य डेटा-ईंधन है, एआई-अनुकूलित, और घर्षण रहित है, जहां सटीकता वैयक्तिकरण से मिलती है, और सामग्री आपको खोजने से पहले ही आपको खोजती है। यह।”