यह Jiostar का लाभ उठाता है क्योंकि ब्रांड क्रिकेट पर खर्च करने के लिए पैड करते हैं

SBI, काजरिया, टाटा कैपिटल, भारत में म्यूचुअल फंड्स ऑफ म्यूचुअल फंड्स (AMFI), हिमालय नंबर 1 फेसवाश, टाटा मोटर्स और अमूल, अन्य लोगों के बीच, डब्ल्यूपीएल प्रायोजक हैं, जबकि चैंपियंस ट्रॉफी, दुनिया की शीर्ष 8 क्रिकेट टीमों में से एक, ड्रीम 11 पर हस्ताक्षर किए, पेरनोड रिकार्ड इंडिया, बीम सनटोरी, कोहलर, बिड़ला ओपस, वोडाफोन आइडिया, आईसीआईसीआई बैंक, एलआईसी हाउसिंग फाइनेंस लिमिटेड, आयशर मोटर्स और इंदिरा आईवीएफ।

प्रायोजक और विज्ञापनदाता पिछले साल की तुलना में लगभग 25-30% तक कूदने के बावजूद आईपीएल के लिए एक बीलाइन भी बनाएंगे। विज्ञापन एजेंसी चेइल इंडिया के मुख्य विकास अधिकारी कुमार अवनीश ने कहा कि पिछले साल आईपीएल पर 10 सेकंड का विज्ञापन स्थान है। ₹6.5 लाख अब के लिए जा रहा है ₹8.5 लाख। “यह उम्मीद थी कि टीवी और डिजिटल दोनों के लिए क्रिकेट मीडिया अधिकार अब एक ही कंपनी के साथ हैं,” अवनिश ने कहा।

एक Jiostar के एक कार्यकारी ने कहा कि तर्क विशिष्ट था और दरों में कोई भी वृद्धि मुद्रास्फीति के लिए समायोजित की जाती है। उन्होंने कहा कि आईपीएल 600 मिलियन से अधिक दर्शकों को डिजिटल और टीवी पर प्लेटफॉर्म पर लाता है, “तो हम जो पेशकश करते हैं वह महान मूल्य है,” उन्होंने कहा। कार्यकारी ने कहा, “इसके अलावा, दो प्रसारकों ने विलय कर दिया, आईपीएल अधिकारों के लिए अरबों डॉलर का भुगतान किया और हम अपने शेयरधारकों के लिए जवाबदेह हैं और खेल में किए गए कुछ निवेशों को पुनर्प्राप्त करना चाहिए।”

दक्षिण एशिया के सीईओ, सीईओ, एससेनकेमेडियाकॉम के सीईओ, नेविन खेमका ने कहा कि क्रिकेट की अद्वितीय पहुंच उन राज्यों और बाजारों में दर्शकों की संख्या को समेकित करती है जहां लोग विभिन्न भाषाओं में सामग्री का उपभोग करते हैं। “खेल की कोई भाषा नहीं है, इसलिए एक सामग्री के दृष्टिकोण से, यह एक महान एकतरफा है,” उन्होंने कहा।

इस वर्ष, कनेक्टेड टीवी (CTV) पर डिजिटल स्ट्रीमिंग के लिए विज्ञापन दर प्रसारण टीवी की तुलना में अधिक होने की उम्मीद है। “सीटीवी घरों में घर पर ब्रॉडबैंड है और प्रौद्योगिकी के शुरुआती दत्तक हैं। जाहिर है, उन्हें प्रीमियम घर माना जाता है, और इसलिए अधिक महंगा है, ”खेमका ने कहा।

हालांकि, उन्होंने आगाह किया कि क्रिकेट के लिए विज्ञापन दरें बाजार की स्थिति को देखते हुए अवास्तविक नहीं हो सकती हैं। जब स्टार्ट-अप विज्ञापन पर छींटाकशी कर रहे थे और नए ब्रांड आ रहे थे, तो क्रिकेट पूरी तरह से बिक रहा था, खेमका ने कहा। लेकिन आज, विज्ञापन बाजार नरम है और FMCG कंपनियों का प्रदर्शन कम हो गया है। “यहां तक ​​कि हमारी GroupM रिपोर्ट इस वर्ष मीडिया में केवल 7-8% की वृद्धि का अनुमान लगाती है। यह सब देखते हुए, यदि आप चाहते हैं कि ब्रांड क्रिकेट के साथ जुड़ें, तो आपको इसे विज्ञापनदाताओं के लिए काम करना होगा, जिसका अर्थ है कि प्रीमियम मूल्य निर्धारण अब संभव नहीं है, ”खेमका ने कहा।

विज्ञापन राजस्व के अलावा, Jiohotstar सदस्यता राजस्व भी देख रहा है। पिछले दो वर्षों से, आईपीएल मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए Jiocinema ऐप पर मुफ्त था। हालांकि, जियोसिनेमा और डिज़नी+हॉटस्टार को विलय करने के बाद, जियोहोटस्टार आईपीएल को अपनी भारी पहुंच को बढ़ाने के लिए एक पेवॉल के पीछे डाल रहा है।

Jiostar के एक प्रवक्ता ने कहा कि एक दर्शक को तुरंत सदस्यता नहीं खरीदनी होगी क्योंकि ऐप आपको एक पेवॉल को हिट करने से पहले सामग्री का नमूना लेने की अनुमति देता है। “उपयोगकर्ता Jiohotstar पर प्रीमियम मनोरंजन के साथ अनुभव और संलग्न हो सकते हैं, जिसमें मार्की लाइव स्पोर्ट्स जैसे आईपीएल और चैंपियंस ट्रॉफी शामिल हैं, एक सदस्यता की तत्काल आवश्यकता के बिना”, व्यक्ति ने कहा। लेकिन “निर्बाध और बढ़ाया देखने के अनुभव” के लिए, मोबाइल उपयोगकर्ताओं को अपनी सदस्यता योजनाओं की सदस्यता लेने की आवश्यकता होगी ₹149 प्रति तिमाही।

नि: शुल्क बनाम भुगतान देखने के लिए आईपीएल और जियोहोटस्टार दोनों का वास्तविक परीक्षण होने की संभावना है। एक खेल विपणन विशेषज्ञ ने नाम न छापने की शर्त पर कहा, “यह देखा जाना बाकी है कि क्या पेवॉल, भले ही सब्सिडी दी जाए, पिछले साल के दर्शकों की संख्या को प्रभावित करेगा।”

क्रिकेट पर जीओस्टार के एकाधिकार पर, उन्होंने कहा कि बाजार की गतिशीलता इसके भविष्य का फैसला करेगी। “अभी, यह एक ब्रॉडकास्टर का बाजार है। लेकिन अगले 2-3 वर्षों में, विज्ञापन दरों में सुधार की उम्मीद करें जो कि बाजार में गर्म होने पर अपरिहार्य है और आईपीएल अप्रभावी हो जाता है, ”उन्होंने कहा।