निर्णय की प्रतीक्षा करते हुए टिकटोक निर्माता अधर में लटक गए

क्या इस महीने बैन हो जाएगा टिकटॉक?

यह एक अहम सवाल है जो रचनाकारों और छोटे व्यवसाय मालिकों को चिंतित कर रहा है क्योंकि वे एक ऐसे फैसले का इंतजार कर रहे हैं जो उनकी आजीविका को प्रभावित कर सकता है। लोकप्रिय ऐप के भाग्य का फैसला सुप्रीम कोर्ट द्वारा किया जाएगा, जो 10 जनवरी को उस कानून पर दलीलें सुनेगा जिसमें टिकटॉक को अपनी चीनी-आधारित मूल कंपनी, बाइटडांस के साथ संबंध तोड़ने या अमेरिकी प्रतिबंध का सामना करने की आवश्यकता होगी।

मामले के मूल में यह है कि क्या कानून पहले संशोधन का उल्लंघन करता है, टिकटॉक और उसके निर्माता सहयोगियों का तर्क है कि ऐसा होता है। अमेरिकी सरकार, जो इस मंच को राष्ट्रीय सुरक्षा जोखिम के रूप में देखती है, का कहना है कि ऐसा नहीं है।

रचनाकारों के लिए, टिकटोक प्रलय का दिन कोई नई बात नहीं है क्योंकि निर्वाचित राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प ने पहली बार अपने पहले कार्यकाल के दौरान कार्यकारी आदेश के माध्यम से मंच पर प्रतिबंध लगाने की कोशिश की थी। लेकिन ट्रम्प के हालिया बयानों से संकेत मिलता है कि वह अब चाहते हैं कि टिकटॉक कायम रहे, प्रतिबंध की संभावना कभी इतनी तत्काल नहीं रही जितनी अब है क्योंकि सुप्रीम कोर्ट अंतिम मध्यस्थ के रूप में काम कर रहा है।

यदि सरकार निचली अदालत की तरह कायम रहती है, तो टिकटॉक का कहना है कि वह 19 जनवरी तक अपने अमेरिकी प्लेटफॉर्म को बंद कर देगा, जिससे रचनाकारों को अपने भविष्य को फिर से परिभाषित करने के लिए संघर्ष करना पड़ेगा।

टिकटॉक के लाइव फीचर और पुरस्कार कार्यक्रम से आर्थिक रूप से लाभान्वित गिलियन जॉनसन ने कहा, “मेरे कई अन्य रचनात्मक मित्र, हम सभी घबराए हुए हैं। लेकिन मैं शांत हूं।” -गुणवत्ता मूल सामग्री। 22 वर्षीय फिल्म निर्माता और हाल ही में कॉलेज ग्रेजुएट अपनी टिकटॉक कमाई का उपयोग अपनी लघु फिल्मों “गैम्बिट” और “अवेकन! माई नेबर” के लिए कैमरा लेंस और संपादन सॉफ्टवेयर जैसी परियोजनाओं के लिए अपने उपकरणों को वित्तपोषित करने में करती हैं।

जॉनसन ने कहा कि टिकटॉक के ख़त्म होने के विचार को “स्वीकार करना कठिन” है।

कई क्रिएटर्स ने अपनी निराशा व्यक्त करने के लिए टिकटॉक का सहारा लिया है, वे इस संभावना से जूझ रहे हैं कि जिस प्लेटफॉर्म पर उन्होंने इतना निवेश किया है वह जल्द ही गायब हो सकता है। ऑनलाइन समुदायों के बाधित होने का जोखिम है, और आर्थिक नतीजा विशेष रूप से उन लोगों के लिए विनाशकारी हो सकता है जो मुख्य रूप से टिकटॉक पर निर्भर हैं और जिन्होंने अपनी सामग्री के आधार पर करियर और आय बनाने के लिए पूर्णकालिक नौकरियां छोड़ दी हैं।

कुछ लोगों के लिए, अनिश्चितता ने उन्हें यह सवाल करने के लिए प्रेरित किया है कि क्या उन्हें सामग्री बनाना जारी रखना चाहिए, जॉनसन के अनुसार, जो कहती हैं कि वह ऐसे रचनाकारों को जानती हैं जो छोड़ने के बारे में सोच रहे हैं। लेकिन द इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग फैक्ट्री में बिक्री के उपाध्यक्ष निकला बार्टोली ने कहा कि जिन रचनाकारों के साथ उन्होंने बातचीत की है, वे बहुत चिंतित नहीं हैं क्योंकि पिछले कुछ वर्षों में टिकटॉक पर संभावित प्रतिबंध के बारे में खबरें बार-बार आई हैं और फिर खत्म हो गईं।

“मेरा मानना ​​​​है कि एक अच्छा वर्ग सोचता है कि ऐसा नहीं होने वाला है,” बार्टोली ने कहा, जिसकी एजेंसी प्रभावशाली लोगों और ब्रांडों को जोड़ने के लिए काम करती है।

यह स्पष्ट नहीं है कि सुप्रीम कोर्ट कितनी जल्दी निर्णय जारी करेगा। लेकिन अगर नौ में से कम से कम पांच न्यायाधीश इसे असंवैधानिक मानते हैं तो अदालत कानून को प्रभावी होने से रोकने के लिए तेजी से कार्रवाई कर सकती है।

ट्रम्प, अपनी ओर से, पहले ही न्यायाधीशों से प्रतिबंध पर रोक लगाने के लिए कह चुके हैं ताकि वह पद संभालने के बाद इस पर विचार कर सकें। एक संक्षिप्त में – सॉलिसिटर जनरल के लिए उनकी पसंद द्वारा लिखित – ट्रम्प ने टिकटोक प्रतिबंध के पहले संशोधन के निहितार्थ को “व्यापक और परेशान करने वाला” कहा और कहा कि वह इस मुद्दे का “बातचीत से समाधान” चाहते हैं, बिडेन प्रशासन ने कोई फायदा नहीं उठाया।

वाशिंगटन में धूल जमने का इंतजार करते हुए, कुछ निर्माता खुद को या अपने व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए वैकल्पिक तरीके तलाश रहे हैं, उपयोगकर्ताओं को अन्य सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर उनका अनुसरण करने के लिए प्रोत्साहित कर रहे हैं या गैर-टिकटॉक सामग्री बनाने में अधिक समय लगा रहे हैं।

जॉनसन का कहना है कि वह पहले से ही अपने अगले कदम की रणनीति बना रही हैं और वैकल्पिक अवसर तलाश रही हैं। हालाँकि उसे टिकटॉक जैसी कोई जगह नहीं मिली है, लेकिन उसने अपना अधिक समय इंस्टाग्राम और यूट्यूब जैसे अन्य प्लेटफार्मों पर बिताना शुरू कर दिया है, अगर टिकटॉक गायब हो जाता है तो इन दोनों को वित्तीय रूप से लाभ होने की उम्मीद है।

गोल्डमैन सैक्स की एक रिपोर्ट के अनुसार, तथाकथित निर्माता अर्थव्यवस्था, जिसे आंशिक रूप से टिकटॉक द्वारा बढ़ावा दिया गया है, 2027 तक 480 बिलियन डॉलर की हो सकती है।

क्योंकि सामग्री से कमाई करने का अवसर विभिन्न प्लेटफार्मों पर मौजूद है, बड़ी संख्या में रचनाकारों ने पहले से ही अपनी सोशल मीडिया उपस्थिति में विविधता ला दी है। हालाँकि, कई टिकटोक रचनाकारों ने प्लेटफ़ॉर्म और इसके एल्गोरिदम को श्रेय दिया है – जिससे उन्हें एक प्रकार का एक्सपोज़र मिला जो उन्हें अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर नहीं मिला। कुछ लोगों का कहना है कि इसने रंग रचनाकारों और अन्य हाशिए पर मौजूद समूहों के रचनाकारों को भी बढ़ावा दिया है और अवसर प्रदान किए हैं।

टिकटॉक के भाग्य के बारे में आशंकाओं के बावजूद, उद्योग विश्लेषकों का कहना है कि निर्माता आम तौर पर कोई भी बड़ा बदलाव करने से बच रहे हैं, जैसे कि प्लेटफ़ॉर्म को छोड़ना, जब तक कि वास्तव में कुछ न हो जाए।

ब्रैंडन हर्स्ट ने कहा, “मैं चिंतित हूं लेकिन एक अजीब तरीके से आशान्वित होने की कोशिश भी कर रहा हूं,” ब्रैंडन हर्स्ट ने कहा, जो अपने व्यवसाय को अस्पष्टता से बचाने और इसे तेजी से विकास की ओर ले जाने का श्रेय टिकटॉक को देते हैं।

टिकटॉक में शामिल होने के एक साल बाद, पौधे बेचने वाले 30 वर्षीय हर्स्ट ने कहा कि उनकी बिक्री दोगुनी हो गई है, जो इंस्टाग्राम पर हासिल करने के लिए उन्होंने संघर्ष किया था। उन्होंने टिकटॉक पर लाइव फीचर के माध्यम से अपने ग्राहक बनाए, जिससे उन्हें 77,000 से अधिक पौधे बेचने में मदद मिली। व्यवसाय इतना फल-फूल गया है कि वह कहते हैं कि अब वह अपने पति और माँ सहित पांच लोगों को रोजगार देते हैं।

हर्स्ट ने कहा, “मेरे लिए, यह व्यवसाय करने का एकमात्र तरीका रहा है।”

न्यूयॉर्क स्थित प्रभावशाली विपणन एजेंसी, बिलियन डॉलर बॉय ने रचनाकारों को सलाह दी है कि वे अपनी सभी टिकटॉक सामग्री को एक व्यक्तिगत पोर्टफोलियो में डाउनलोड करें, जो विशेष रूप से उन लोगों के लिए महत्वपूर्ण है जो मुख्य रूप से मंच पर पोस्ट करते हैं, एजेंसी के संस्थापक और समूह एडवर्ड ईस्ट ने कहा सीईओ। इससे उन्हें जल्दी से कहीं और अपने दर्शक वर्ग बनाने में मदद मिल सकती है। साथ ही यह उन ब्रांडों के लिए बायोडाटा के रूप में काम कर सकता है जो उत्पाद विज्ञापनों के लिए उनके साथ साझेदारी करना चाहते हैं, ईस्ट ने कहा।

लेकिन 19 जनवरी की समय सीमा आने तक, ईस्ट ने कहा कि रचनाकारों को टिकटॉक पर नियमित रूप से पोस्ट करना जारी रखना चाहिए, जिसके 170 मिलियन मासिक अमेरिकी उपयोगकर्ता हैं और दर्शकों तक पहुंचने में अत्यधिक प्रभावी बने हुए हैं।

यदि सुप्रीम कोर्ट प्रतिबंध में देरी नहीं करता है, जैसा कि ट्रम्प उनसे करने के लिए कह रहे हैं, तो ऐप स्टोर और इंटरनेट सेवा प्रदाताओं को 19 जनवरी तक टिकटॉक को सेवा प्रदान करना बंद करना होगा। इसका मतलब है कि जिनके फोन पर टिकटॉक नहीं है। इसे डाउनलोड नहीं कर पाएंगे. न्याय विभाग ने कहा है कि टिकटॉक उपयोगकर्ताओं की पहुंच जारी रहेगी, लेकिन प्रतिबंध – जो उन्हें ऐप को अपडेट करने से रोकेगा – अंततः ऐप को “अव्यवहारिक” बना देगा।

टिकटॉक ने अदालती दस्तावेजों में कहा कि उसका अनुमान है कि एक महीने के शटडाउन के कारण प्लेटफॉर्म को अमेरिका में अपने दैनिक उपयोगकर्ताओं में से लगभग एक तिहाई खोना पड़ेगा। कंपनी का तर्क है कि शटडाउन, भले ही अस्थायी हो, उसे अपूरणीय क्षति होगी, एक कानूनी रोक का उपयोग किया गया है। न्यायाधीशों को यह निर्धारित करना होता है कि चुनौती का सामना कर रहे कानून पर ब्रेक लगाना है या नहीं। तीन सप्ताह से कम समय में अमेरिकियों को पता चल जाएगा कि सुप्रीम कोर्ट सहमत है या नहीं।