मॉडल केटी प्राइस की विशेषता वाले कपड़ों के ब्रांड डीजल के लिए एक विज्ञापन गैर -जिम्मेदाराना था और महिलाओं को ऑब्जेक्टिफाई और यौन बनाने से गंभीर अपराध का कारण बनने की संभावना थी, एक प्रहरी ने शासन किया है।
26 मार्च को गार्जियन न्यूज वेबसाइट पर दिखाई देने वाले विज्ञापन में बिकनी पहने हुए मूल्य की एक छवि शामिल थी और उसकी छाती के सामने एक हैंडबैग पकड़ना था।
यूके विज्ञापन मानक प्राधिकरण (एएसए) को 13 शिकायतें मिलीं कि एडी ने महिलाओं को ऑब्जेक्ट किया और यौन किया गया और एक मॉडल को चित्रित किया, जो अस्वस्थ रूप से पतली दिखाई दी।
डीजल ने कहा कि यह विज्ञापन ‘द हाउसग्यूस्ट्स’ नामक एक ब्रांड अभियान का हिस्सा था, जिसे शरीर के प्रकारों की एक विस्तृत श्रृंखला को दर्शाते हुए फैशन उद्योग में रूढ़ियों को चुनौती देने और विविधता और समावेश का समर्थन करने के लिए डिज़ाइन किया गया था।
यह मानता था कि विज्ञापन विज्ञापन नियमों के अनुरूप था, लेकिन कहा कि इसने गार्डियन वेबसाइट से विज्ञापन को हटा दिया।
ब्रांड ने कहा कि कीमत 46 साल पुरानी थी और एक बॉडी प्रकार था जो आमतौर पर उच्च फैशन अभियानों में शामिल नहीं था, यह बताते हुए कि संपादकीय मॉडल के लिए औसत आयु 16 और 23 के बीच थी।
डीजल का मानना था कि छवि “एमएस प्राइस की कामुकता और सशक्तिकरण का उत्सव थी और यह वस्तुनिष्ठ, अपमानजनक या यौन संबंध नहीं थी”, और “एमएस प्राइस को एक सक्रिय और गतिशील मुद्रा में स्पष्ट रूप से नियंत्रण में दिखाया, जहां उसने गर्व से अपने शरीर और हैंडबैग को दिखाया”।
डीजल ने कहा कि मूल्य “उसकी अतिरंजित उपस्थिति और जीवन से बड़े व्यक्तित्व और उसके बड़े होंठों और स्तनों के लिए अच्छी तरह से जाना जाता था, उसकी क्यूरेटेड पब्लिक इमेज का हिस्सा था”, और यह “अतिरंजित, सनकी और परिवर्तित उपस्थिति” अभियान की रचनात्मकता का हिस्सा बन गया।
अंत में, डीजल ने कहा कि हालांकि मूल्य पतला था, उसके पास उत्कृष्ट मांसपेशी टोन था और अस्वस्थ रूप से कम वजन नहीं था।
गार्जियन ने कहा कि उसे 4 अप्रैल को विज्ञापन के बारे में सीधे शिकायत मिली और इसे फिर से दिखाई देने से रोक दिया क्योंकि यह उनकी नीतियों का अनुपालन नहीं करता था।
आंशिक रूप से शिकायतों को बनाए रखते हुए, एएसए ने कहा कि बिकनी ने केवल आंशिक रूप से मूल्य के स्तनों को आंशिक रूप से कवर किया, और इसने हैंडबैग की स्थिति पर विचार किया, उसके पेट के सामने उसकी छाती को फ्रेम करते हुए, दर्शकों का ध्यान आकर्षित किया, और उसके शरीर के उस हिस्से पर जोर दिया।
एएसए ने कहा: “जब हमने स्वीकार किया कि एमएस प्राइस को एक आत्मविश्वास और आत्म-आश्वस्त मुद्रा में दिखाया गया था और नियंत्रण में, हमने माना कि हैंडबैग की स्थिति के कारण, जिसके पास उसके स्तनों पर जोर देने और ध्यान आकर्षित करने का प्रभाव था, विज्ञापन ने उसे इस तरह से यौन किया, जिसने उसे ऑब्जेक्ट किया।
“इसलिए हमने माना कि विज्ञापन गंभीर अपराध का कारण था, गैर -जिम्मेदार था और कोड का उल्लंघन किया था।”
एएसए ने अस्वस्थ रूप से पतली होने वाली कीमत के बारे में शिकायतों को बनाए नहीं रखा, और निष्कर्ष निकाला कि विज्ञापन उस आधार पर गैर -जिम्मेदाराना नहीं था।
वॉचडॉग ने फैसला सुनाया कि विज्ञापन को फिर से दिखाई नहीं देना चाहिए, यह कहते हुए: “हमने डीजल से कहा कि उनके भविष्य के विज्ञापन सामाजिक रूप से जिम्मेदार थे और गंभीर या व्यापक अपराध का कारण नहीं थे।”
डीजल ने कहा: “डीजल के नवीनतम हाउसग्यूस्ट्स अभियान ने चुनौतीपूर्ण मानदंडों और व्यक्तित्व को गले लगाने की अपनी परंपरा को जारी रखा है। एक प्रमुख छवि में मॉडल केटी मूल्य, 46, एक शरीर के प्रकार को दिखाते हुए उच्च फैशन में शायद ही कभी देखा जाता है, यह साबित करता है कि सभी आकृतियों और एग्स की महिलाएं प्रतिनिधित्व के लायक हैं।
“100 से अधिक देशों में साझा किया गया, इसे कोई नियामक शिकायत नहीं मिली है, जो डीजल की सम्मानजनक, समावेशी कहानी कहने के लिए प्रतिबद्धता को उजागर करती है।”
