लेगो ने अपनी उच्चतम बिक्री की है क्योंकि खिलौना दिग्गज ने कहा कि यह एक घटते बाजार को पछाड़ रहा था, और नाइके और फॉर्मूला 1 के साथ नए ब्रांड टाई-अप के बीच “प्रासंगिक” रहने के लिए कड़ी मेहनत कर रहा था।
डेनिश कंपनी ने कहा कि इसका राजस्व 2024 में 13% बढ़कर 74.3 बिलियन क्रोनर (€ 9.97 बिलियन) हो गया, जबकि वैश्विक खिलौना उद्योग ने एक चुनौतीपूर्ण आर्थिक वातावरण में 1% की गिरावट दर्ज की।
इसका परिचालन लाभ पिछले वर्ष की तुलना में 10 वें से 18.7 बिलियन क्रोनर (€ 2.5 बिलियन) तक बढ़ गया।
विकास अमेरिका, यूरोप और मध्य पूर्वी बाजारों में मांग से प्रेरित था, वर्ष के दौरान 840 उत्पादों के एक पोर्टफोलियो के साथ।
सबसे अधिक बिकने वाले विषयों में इसके स्टार वार्स और हैरी पॉटर सेट, और लेगो आइकन शामिल हैं, जिसमें पीएसी-मैन सेट और एक लेम्बोर्गिनी शामिल हैं, जबकि इसने नए खरीदारों को अपने विस्तार वाले वनस्पति संग्रह के साथ आकर्षित किया।
2023 के अंत में, लेगो ने फोर्टनाइट के साथ एक टाई-अप के माध्यम से एक वीडियो गेम लॉन्च किया, जिसमें कहा गया कि उसने कुछ 87 मिलियन खिलाड़ियों को लाया था, और खेल से प्रेरित भौतिक सेटों के लॉन्च का नेतृत्व किया।
मुख्य कार्यकारी नील्स बी क्रिस्टियनसेन ने कहा कि व्यवसाय मनोरंजन की बदलती दुनिया के अनुकूल होने के लिए कड़ी मेहनत कर रहा था क्योंकि बच्चे तेजी से मोबाइल-आधारित गेम का उपयोग करते हैं-जिसमें बड़े बच्चों के लिए डिज़ाइन किए गए ऐप का निर्माण भी शामिल है।
कुछ आयु समूह, विशेष रूप से नौ से 12 साल के बच्चों, “थोड़ा पहले बड़े होने के लिए, और सोशल मीडिया पर खुद को दिलचस्प करने के लिए खुद को उन्मुख करते हैं”, उन्होंने कहा।
फॉर्मूला 1 में एक मजबूत रुचि ने लेगो को रेसिंग ग्रुप के साथ साझेदारी करने के लिए प्रोत्साहित किया, इस साल लॉन्च किए जाने के कारण नए सेट के साथ, जबकि स्पोर्ट्स ब्रांड नाइके के साथ एक टाई-अप भी बनाने में है।
श्री क्रिस्टियन ने कहा कि ब्रांड की भागीदारी “सुपर प्रासंगिक” बने रहने के प्रयासों को दर्शाती है, यह कहते हुए कि यह “इस बदलाव को देख रहा था और उस पर सही होने की कोशिश कर रहा था – यहां तक कि उस शिफ्ट का नेतृत्व कर रहा था”।
इस बीच, मुख्य कार्यकारी ने माना कि अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प से टैरिफ का खतरा वैश्विक कंपनी के लिए मैक्सिको और चीन में कारखानों को अपग्रेड करने के बाद, हर उस क्षेत्र में “आगे निवेश करने” का एक और कारण था और जैसा कि यह वियतनाम और अमेरिका में नई साइटों का निर्माण करता है।
लेकिन श्री क्रिस्टियन ने कहा कि वह “टैरिफ या मैक्सिको के कारण रात में जागते नहीं हैं”, और कहा कि व्यवसाय नीति पर “घबराहट” नहीं करेगा, लेकिन तब तक प्रतीक्षा करें जब तक कि यह स्पष्ट न हो जाए कि उपायों का दीर्घकालिक प्रभाव क्या हो सकता है।
