पर्यटन आयरलैंड ने पर्यावरण के प्रति जागरूक आगंतुकों को आकर्षित करने के लिए एक अभियान पर € 2.4 मिलियन से अधिक खर्च किया, जो “धीमी गति से चलने वाले, अधिक इमर्सिव अवकाश” की तलाश में थे।
पर्यटन पदोन्नति एजेंसी ने कहा कि आयरलैंड के आधे आगंतुकों ने एक कार नहीं रखी और “स्थिरता संदेश” के लिए प्राइम किया गया।
‘आयरलैंड अनसुरेड’ अभियान ने कम लागत वाली यात्रा के बजाय अनुभवों की खोज करने वाले “संवर्धन खोजकर्ता” कहा जाता है, इस पर टैप करने के लिए देखा।
पर्यटन आयरलैंड ने कहा कि अभियान ने € 2.44 मिलियन की लागत € 2.14 मिलियन के साथ तेरह विभिन्न देशों में भुगतान किए गए विज्ञापन पर खर्च की, मुख्य रूप से यूरोप और उत्तरी अमेरिका।
वीडियो उत्पादन के लिए € 169,000 की राशि का भुगतान किया गया था और स्थानीय बाजारों के लिए सामग्री तैयार हो रही थी, जबकि € 126,000 “इन-मार्केट सक्रियण” पर खर्च किया गया था।
पर्यटन आयरलैंड ने मूल रूप से अभियान पर सिर्फ € 1 मिलियन खर्च करने का इरादा किया था।
हालांकि, उन्होंने कहा: “दर्शकों के साथ मजबूत अग्रिम अग्रिम रचनात्मक परीक्षण और हमारे पर्यटन उद्योग भागीदारों से एक मजबूत प्रतिक्रिया के कारण, हमने फैसला किया [increase] हमारा निवेश। ”
अभियान ने कॉजवे कोस्ट, वेस्टपोर्ट टू एचिल ग्रीनवे, डबलिन और बेलफास्ट के तटीय गांवों और कॉर्क में पाक अनुभव सहित छह क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित किया।
एफओआई के तहत जारी एक रचनात्मक संक्षिप्त, ने कहा कि आयरलैंड के 50 प्रतिशत आगंतुक टिकाऊ आवास और अनुभवों के लिए अधिक भुगतान करने के लिए खुश थे।
एक बड़ी संख्या, 58 प्रतिशत, देश की स्थायी प्रथाओं के बारे में सीखना चाहता था और उन स्थानों पर जो उन्होंने यात्रा करने की योजना बनाई थी।
इसने कहा: “संक्षिप्त एक भुगतान अभियान का प्रस्ताव करना है जो आयरलैंड के बारे में जागरूकता को टिकाऊ परिवहन और पर्यटन अनुभवों के धन के साथ एक गंतव्य के रूप में प्रेरित करता है और एक क्षेत्र में अधिक से अधिक समय को बढ़ावा देता है।”
दस्तावेज़ ने कहा कि उनके लक्षित दर्शकों ने बस या ट्रेन पर रुकना पसंद किया और हर जगह ड्राइविंग करने के बजाय पैदल चलना और लंबी पैदल यात्रा करना।
इसने कहा कि अभियान को रेलवे और कोच यात्राओं के लिए प्रेरणादायक यात्रा का उपयोग करना चाहिए।
संक्षिप्त ने कहा कि पर्यटन आयरलैंड सामग्री उत्पन्न करने और उनकी पहुंच से लाभ उठाने में मदद करने के लिए “प्रभावशाली भागीदारों” को भी देख सकता है।
आयरलैंड
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इसने कहा कि यह उद्देश्य “आयरलैंड में छुट्टियों के प्रदर्शन के बारे में एक नई दृष्टि को जमीन पर दिखाना था। [a] स्थायी अनुभवों की विस्तृत चौड़ाई जो धीमी गति से चलने वाली, अधिक इमर्सिव हॉलिडे के लिए अनुमति देती है। ”
अभियान के बारे में पूछे जाने पर, पर्यटन आयरलैंड ने कहा कि शुरुआती परिणामों के आधार पर यह 3.3 मिलियन से अधिक के सोशल मीडिया पर साझा करने के साथ 121 मिलियन की पहुंच थी।
एक प्रवक्ता ने कहा: “शुरुआती परीक्षण में, अभियान ने 90 प्रतिशत से अधिक का अनुनय स्कोर हासिल किया, आयरलैंड के द्वीप के लिए उपभोक्ता विचार में बदलाव को चलाने की अपनी क्षमता का एक उपाय।”
