प्रादा समूह ने घोषणा की है कि उसने अपने छोटे प्रतिद्वंद्वी, वर्साचे को खरीदा है।
प्रादा ने इस साल फरवरी में शुरू हुई बातचीत के बाद, € 1.25 बिलियन लंबित अनुमोदन के लिए कैपरी होल्डिंग्स (जो जिमी चू और माइकल कोर्स) से इतालवी फैशन हाउस का अधिग्रहण किया।
डोनाटेला वर्साचे ने लगभग 30 वर्षों के बाद ब्रांड में रचनात्मक निर्देशक के रूप में अपनी भूमिका से नीचे जाने के एक महीने बाद ही खरीदारी की।
प्रादा के अध्यक्ष पैट्रिज़ियो बर्टेली ने कहा, “हम वर्साचे की विरासत को जश्न मनाने और अपने बोल्ड और कालातीत सौंदर्यशास्त्र को फिर से व्याख्या करने का लक्ष्य रखते हैं।”
जबकि प्रादा वर्साचे की विरासत को बनाए रखने का इरादा रखते हैं, यह देखना मुश्किल है कि यह वर्साचे की विशिष्ट पहचान के लिए क्या करेगा।
यह अधिकतम बोल्ड ग्लैमर के लिए जाना जाता है, वर्सा को लंबे समय से प्रादा की तुलना में अधिक तेजतर्रार इतालवी लेबल के रूप में देखा जाता है।
“प्रादा और वर्साचे सौंदर्य स्पेक्ट्रम के विपरीत छोर पर बैठते हैं,” ग्लोबल फैशन मॉडल, कामिल स्पैन बताते हैं, “एक अपने शांत परिष्कार के लिए जाना जाता है, दूसरा इसकी कामुकता के लिए।”
“लेकिन एक मॉडल के रूप में जिसने रनवे पर दोनों का अनुभव किया है, मुझे लगता है कि उस विपरीत में अविश्वसनीय क्षमता है।”
स्पैन का कहना है कि अलग-अलग डिजाइन लोकाचार निस्संदेह सह-अस्तित्व में हो सकता है: “वास्तव में, अतिसूक्ष्मवाद और मैक्सिमलिज्म के बीच तनाव एक रचनात्मक विकास को उजागर कर सकता है,” वह कहती है, “एक ताजा, आधुनिक संलयन जो अभी भी प्रत्येक घर की पहचान का सम्मान करता है।”
लेबल से डोनाटेला वर्साचे के प्रस्थान पर, डारियो विटाले को वर्साचे के नए क्रिएटिव डायरेक्टर के रूप में नियुक्त किया गया था – पहली बार इस भूमिका को चिह्नित करते हुए वर्साचे परिवार को छोड़ दिया है।
स्पैन कहते हैं, “मैं पहली बार 10 साल पहले डोनाटेला से मिला था और मुझे उस जुनून से प्यार है जो वह सब कुछ लाता है।” “डोनाटेला निर्विवाद रूप से वर्साचे का दिल है, उसका प्रभाव प्रतिष्ठित है, और उसकी उपस्थिति हर संग्रह में महसूस की जाती है।
“अगर वह रचनात्मक रूप से बनी रहती है, तो मुझे देखा जाता है, लेकिन मेरा मानना है कि वह किसी न किसी रूप में ब्रांड को आकार देना जारी रखेगी।
“यहां तक कि अगर उसकी भूमिका विकसित होती है, तो उसकी दृष्टि और विरासत को हटाने के लिए बहुत अभिन्न अंग हैं। वह निरंतरता और फैशन का प्रतिनिधित्व करती है, वंश की भावना उतनी ही महत्वपूर्ण है जितनी कि सुदृढीकरण,” वह कहती हैं।
विटले प्रादा की बहन ब्रांड मिउ मियू से वर्साचे में शामिल हुए, जहां उन्होंने 2010 से काम किया, हाल ही में जनवरी में जाने से पहले रेडी-टू-वियर के डिजाइन निदेशक के रूप में सेवा की।
Miu Miu को प्रादा के बौद्धिक रूप से माइन्मलिज़्म के छोटे और कुछ हद तक अधिक ऊर्जावान संस्करण के रूप में जाना जाता है, जिसका अर्थ है कि विटाल के वर्षों के साथ लेबल के साथ उन्हें अच्छी तरह से वर्साचे में नई पोस्ट लेने के लिए।
आज वर्साचे को कैसे देखा जाता है, यह काफी हद तक 2000 के दशक के रेब्रांड से नीचे है, जब डोनाटेला ने 1997 में अपने भाई गियाननी वर्साचे की हत्या के बाद पदभार संभाला था।
2000 में, जेनिफर लोपेज ने ग्रैमी अवार्ड्स के लिए अब एक प्रतिष्ठित ग्रीन वर्साचे गाउन पहना था, जिसने व्यापक मीडिया का ध्यान आकर्षित किया।
2008 के डेली टेलीग्राफ पोल के अनुसार, पोशाक को सभी समय की पांचवीं सबसे प्रतिष्ठित पोशाक में वोट दिया गया था, जबकि एलिजाबेथ हर्ले की ब्लैक वर्साचे ड्रेस, जिसे उन्होंने चार शादियों के प्रीमियर और एक अंतिम संस्कार के लिए पहना था, को सभी समय की सबसे प्रतिष्ठित पोशाक में वोट दिया गया था।
दोनों कपड़े अपने साहसी सार्टोरियल डिजाइनों के लिए जाने जाते थे, कट और सिल्हूट का उपयोग करते हुए जो पहले कभी भी लाल कालीनों पर नहीं देखा गया था।
“वर्साचे की पहचान प्रतिष्ठित है!” सेलिब्रिटी स्टाइलिस्ट और फैशन विशेषज्ञ ओरियोना रॉब कहते हैं, “आप इसे एक मील दूर से हाजिर कर सकते हैं।”
रॉब का कहना है कि ब्रांड को बदलने की कुंजी वर्साचे के सार को संरक्षित करना है, जबकि इसे विकसित करने के लिए जगह दी गई है।
“अगर सही किया जाता है, तो यह साझेदारी ताजा एयर वर्साचे की जरूरतों की सांस हो सकती है,” रॉब कहते हैं, “बेहतर बुनियादी ढांचा, साझा संसाधन और इस तरह के नवाचार प्रादा एक्सेल तक पहुंच।”
प्रादा 1978 से Miuccia Prada के रचनात्मक नियंत्रण में हैं, मारियो प्रादा की पोती जिन्होंने 1913 में व्यवसाय की स्थापना की थी।
यह लेबल 1990 के दशक में प्रीमियम स्टेटस सिंबल के लिए जाना जाता है, और 1996 में Miuccia Prada ने ‘बदसूरत ठाठ’ सौंदर्य को ठोस कर दिया था, जिसके लिए फैशन हाउस की प्रशंसा की गई थी।
शैली ने शुरू में ग्राहकों को स्पष्ट रूप से अनदेखी संगठनों की पेशकश करके भ्रमित किया, लेकिन प्रादा के मूल ने फैशन और इच्छा के बीच संबंधों को जल्द ही ले लिया।
तब से, प्रादा को सबसे बुद्धिमान और वैचारिक डिजाइनरों में से एक माना गया है।
“एक स्टाइलिस्ट लेंस से, यह [collaboration] वर्साचे की अस्पष्टता के लिए एक अधिक ऊंचा निर्माण ला सकता है, शायद अधिक पहनने योग्य टुकड़ों के लिए भी दरवाजे खोल सकते हैं जो उस हस्ताक्षर नाटक को नहीं खोते हैं, ”रॉब कहते हैं।
जैसा कि दोनों फैशन हाउस इतने लंबे समय से एक फैशन आइकन के निर्माण के तहत रहे हैं, डोनाटेला वर्साचे के अपने लेबल से प्रस्थान और इस सहयोग ने कई लोगों को आश्चर्यचकित कर दिया है कि क्या यह अकेला डिजाइनरों के लिए एक युग का अंत है।
“लगता है कि एक बदलाव हो रहा है, फैशन अधिक सहयोगी बन रहा है – अधिक रणनीतिक,” स्पैन कहते हैं।
“समेकन के साथ, हम तथाकथित ‘जीनियस’ डिजाइनर की विलक्षण आवाज के बजाय शक्तिशाली रचनात्मक गठजोड़ की ओर एक कदम देख रहे हैं।
“जबकि अकेला दूरदर्शी के बारे में कुछ भी रोमांटिक रूप से रोमांटिक है, आज का परिदृश्य रचनात्मकता और व्यवसाय दोनों की मांग करता है,” वह कहती हैं, “मुझे लगता है कि हम एक ऐसे युग में प्रवेश कर रहे हैं जहां दृष्टि साझा की जाती है, पतला नहीं।”
प्रादा के नियंत्रण के तहत वर्साचे के भविष्य के लिए, कुछ इसके परिवर्तन पैन को देखने के लिए अस्थायी हैं, जबकि अन्य यह देखने के लिए इंतजार नहीं कर सकते हैं कि इस नए उद्योग पावर युग्मन से क्या उत्पन्न होता है।
