न्यूयॉर्क – हैली बीबर के ब्यूटी ब्रांड रोड ने बुधवार को 1 बिलियन डॉलर में बजट मेकअप पावरहाउस एल्फ ब्यूटी को बेचा।
यह ईएलएफ का अब तक का सबसे बड़ा अधिग्रहण है, 2023 में स्किन केयर ब्रांड नेचरियम की अपनी $ 355 मिलियन की खरीद को ग्रहण करता है।
2022 में स्थापित, बीबर के ब्रांड ने अपने पिछले वित्त वर्ष में शुद्ध बिक्री में $ 212 मिलियन की बढ़त बनाई, जो मार्च में समाप्त हो गई। और इस साल की शुरुआत में, रोड ने घोषणा की कि इसके उत्पाद उत्तरी अमेरिका और यूनाइटेड किंगडम में सेफोरस में इन-स्टोर देखे जाएंगे।
हैली बीबर रविवार, 2 मार्च, 2025 को वैनिटी फेयर ऑस्कर पार्टी में द वॉलिस एनेनबर्ग सेंटर फॉर द परफॉर्मिंग आर्ट्स इन बेवर्ली हिल्स, कैलिफ़ोर्निया में आता है।
इवान अगोस्टिनी/इनवेज/एपी द्वारा फोटो
बीबर रोड के मुख्य रचनात्मक अधिकारी और नवाचार के प्रमुख के रूप में काम करेंगे, कंपनी ने कहा। वह कंपनी की संस्थापक और वर्तमान रचनात्मक निदेशक हैं।
एक मजबूत सोशल मीडिया की उपस्थिति के साथ, गायक जस्टिन बीबर से शादी से पहले और बाद में बीबर के अपने डिजिटल पदचिह्न के अलावा, रोड ने एक शक्तिशाली सगाई मॉडल है, “एल्फ ने बुधवार को घोषणा के बाद अपनी कमाई कॉल में कहा। प्रशंसक अक्सर रोड पॉप-अप के लिए लाइन में घंटों इंतजार करेंगे, और इसके उत्पादों को अक्सर इसकी वेबसाइट पर बेचा जाता है।
सीईओ तरंग अमीन ने एक ही कमाई कॉल में कहा, “रोड के बारे में हम वास्तव में पसंद करते हैं कि उत्पाद वर्गीकरण कितना तंग है। यह स्किनकेयर, कलर कॉस्मेटिक्स और एक्सेसरीज में केवल 10 उत्पाद हैं।”
निवेश फर्म पाइपर सैंडलर के एक सर्वेक्षण के अनुसार, योगिनी, युवा उपभोक्ताओं के लिए स्किनकेयर और मेकअप बाजार पर हावी है और टीन्स का शीर्ष कॉस्मेटिक ब्रांड है। कंपनी ने कहा कि वह रोड को खुदरा में विस्तार करने और अपने वैश्विक पदचिह्न को बढ़ाने में मदद कर सकती है।
बड़े पैमाने पर अधिग्रहण के रूप में ईएलएफ एक चौराहे पर है, जो राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के चीन के साथ अराजक टैरिफ युद्ध के साथ एक चौराहे पर है। मई के मध्य तक, इसका लगभग 75% वैश्विक उत्पादन चीन से आया था और अब वह 55% के टैरिफ के अधीन है, जिसमें 2019 में टैरिफ लगाए गए टैरिफ भी शामिल हैं, कंपनी ने अपनी बुधवार की कमाई में कहा।
टैरिफ के जवाब में, ईएलएफ 1 अगस्त को अपने पूरे पोर्टफोलियो में $ 1 की कीमतों में वृद्धि कर रहा है। इसके अधिकांश उत्पादों की कीमत $ 10 से कम है।
एल्फ ने टैरिफ के आसपास अनिश्चितता के कारण इस वित्तीय वर्ष के लिए मार्गदर्शन जारी नहीं किया।
लेकिन यह अभी भी अपने उत्पादन मॉडल से चिपका हुआ है।
कंपनी ने अपने बुधवार की कमाई कॉल में कहा, “हमारा मानना है कि हमारी अनूठी चीन-आधारित आपूर्ति श्रृंखला प्रतिस्पर्धात्मक लाभ का एक क्षेत्र है जिसे हम पिछले 21 वर्षों से सम्मानित कर रहे हैं … (हम) हमारी चीन टीम और आपूर्तिकर्ताओं के लिए प्रतिबद्ध हैं।”
रोड डील में नकद और स्टॉक में $ 800 मिलियन होते हैं, और संभावित रूप से एक और $ 200 मिलियन होता है कि रोड अगले तीन वर्षों में कैसे प्रदर्शन करता है। इस साल के अंत में बंद होने की उम्मीद है।
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