[SC초점]2 मिनट की क्रांति? क्या के-शॉर्ट फॉर्म ड्रामा मीडिया उद्योग को हिला देंगे?

[스포츠조선 조민정 기자] करीब दो मिनट की छोटी सी अवधि में सुख-दुख और उतार-चढ़ाव को कैद करने वाले वीडियो इन दिनों ट्रेंड में हैं। ‘शॉर्ट-फॉर्म ड्रामा’ नामक यह सामग्री तेजी से बदलते डिजिटल मीडिया परिवेश में एक नया चलन बन रही है। हालाँकि, सफलता की संभावना को लेकर काफी संदेह भी है।

फोटो पल्स पिक द्वारा प्रदान किया गया

इसके संबंध में, शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट प्लेटफॉर्म ‘पल्स पिक’ ने 14 तारीख को अपना पहला मीडिया लॉन्च दिवस आयोजित किया और अपने पूर्ण पैमाने पर लॉन्च की घोषणा की। इवेंट में, पल्स पिक ने संक्षिप्त लेकिन गहन सामग्री अनुभव और विविध लाइनअप प्रदान करने के अपने लक्ष्य का खुलासा किया। पल्स पिक में कॉमेडियन मिन-क्यूंग किम का ‘कोड नेम बी: सूप रेस्तरां एजेंट्स’ और आवाज अभिनेता और अभिनेता किम की-ह्यून का ‘एमजेड फॉर द एल्डर्ली’ शामिल था। ‘देयर इज़ नो’, यूं ह्यून-मिन और जियोंग ह्ये-सियोंग अभिनीत रोमांटिक ड्रामा ‘सिंगल मैन एंड वुमन’ और एमसी के रूप में डैनी अह्न अभिनीत ‘ऑल ऑर नथिंग: डिवोर्स वॉर’ ने ध्यान आकर्षित किया। ये कार्य मोबाइल के लिए अनुकूलित एक ऊर्ध्वाधर स्क्रीन और एक अनूठी संरचना का दावा करते हैं जो कम समय में उतार-चढ़ाव को पकड़ लेता है। इस दिन रिलीज़ हुई ‘ऑल ऑर नथिंग: डिवोर्स वॉर’ के डैनी अह्न ने कहा, “एक एमसी के रूप में सभी पंक्तियों को याद रखना मुश्किल था, लेकिन “यह एक नई और सुखद चुनौती थी,” उन्होंने कहा। ‘सिंगल मैन एंड वुमन’ का निर्देशन करने वाले निर्माता ली जियोंग-सेप ने कहा, “एक हाई-टेंशन कहानी को 1 मिनट और 30 सेकंड में बताना आसान नहीं था, लेकिन कलाकारों की तल्लीनता की बदौलत एक अच्छा परिणाम सामने आया।” “

लघु-रूप वाली सामग्री कम समय में तल्लीनता की एक मजबूत भावना प्रदान करती है और इन दिनों ‘पैसे के लिए मूल्य’ (समय की तुलना में लागत-प्रभावशीलता) चाहने वाले उपभोक्ताओं की प्रवृत्ति पर फिट बैठती है। यह भी आकर्षक है कि उत्पादन लागत मौजूदा नाटकों की तुलना में कम है और यह मोबाइल-उन्मुख उपभोग पैटर्न के लिए अनुकूलित है।

पल्स पिक देश और विदेश में विभिन्न साझेदारियों के माध्यम से शॉर्ट-फॉर्म बाजार को लक्षित कर रहा है। हम सामग्री की गुणवत्ता में सुधार करने के लिए केबीएस और एसबीएस जैसी प्रसारण कंपनियों के उत्पादन दल के साथ सहयोग करने की योजना बना रहे हैं, साथ ही प्रत्येक क्षेत्र के लिए अनुकूलित सामग्री का उत्पादन करने के लिए जापान और चीन जैसे वैश्विक बाजारों में भी प्रवेश कर रहे हैं।

फोटो = पिक्साबे.

बाजार की संभावनाएं भी काफी हैं. उद्योग के अनुसार, वैश्विक शॉर्ट-फॉर्म सामग्री बाजार पिछले साल बढ़कर लगभग 52 ट्रिलियन वॉन हो गया, जिसमें 60% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (सीएजीआर) थी। कोरिया में, लघु-रूप सामग्री की उपयोग दर में वृद्धि जारी रही, जो पिछले वर्ष 69.6% तक पहुंच गई। विशेष रूप से, यह सभी आयु समूहों में फैल रहा है, जो न केवल किशोरों और उनके 20 के दशक के लोगों के बीच, बल्कि 50 के दशक (63.3%) और 60 के दशक (54.3%) के लोगों के बीच भी उच्च उपयोग दर को दर्शाता है। हालाँकि, अभी भी इस बारे में सवाल हैं कि क्या लघु-रूप सामग्री सफल होगी। अमेरिकी शॉर्ट-फॉर्म प्लेटफॉर्म क्विबी का मामला, जो 2020 में 2 ट्रिलियन जीते निवेश प्राप्त करने के बाद भी 6 महीने बाद बंद हो गया, शॉर्ट-फॉर्म बाजार की अनिश्चितता को स्पष्ट रूप से दर्शाता है। कोरिया में भी एक मिसाल है जहां 72 सेकेंड टीवी और पिकिकास्ट जैसे शॉर्ट-फॉर्म प्लेटफॉर्म परिणाम देने में विफल रहे हैं।
वर्तमान में, एक के बाद एक नए प्लेटफ़ॉर्म सामने आने से शॉर्ट-फ़ॉर्म सामग्री बाज़ार बहुत गर्म हो रहा है। अकेले इस वर्ष, 20 से अधिक प्लेटफ़ॉर्म लॉन्च किए गए, जिनमें ‘टॉप रील्स’, ‘बिगलू’, ‘शॉर्ट चा’, ‘विच बॉक्स’ और टीवीइंग का ‘शॉर्ट्स’ मेनू शामिल हैं। अत्यधिक प्रतिस्पर्धा के बीच, सामग्री की विविधता और गुणवत्ता को कैसे सुरक्षित रखा जाए, यह सफलता की कुंजी होने की उम्मीद है। इसके अलावा, उत्तेजक सामग्री, बढ़ती उत्पादन लागत की उच्च संभावना और उच्च उपभोग शुल्क के कारण लघु-रूप सामग्री एक स्थायी व्यवसाय मॉडल बनाना मुश्किल है। टिप्पणियाँ भी हैं. जैसे-जैसे मुफ़्त, विज्ञापन-आधारित मॉडल तेजी से मुख्यधारा बनते जा रहे हैं, उपभोक्ताओं को सशुल्क सामग्री की ओर आकर्षित करने के लिए मजबूत भेदभाव की आवश्यकता होती है।

इस बीच, पल्स पीक ने वेब उपन्यास और वेबटून जैसे मौजूदा मजबूत आईपी के आधार पर लघु-रूप सामग्री बाजार में एक नया मानक स्थापित करने की अपनी महत्वाकांक्षा व्यक्त की है, लेकिन इस बात पर संदेह है कि क्या यह मीडिया उद्योग को हिलाने में सक्षम होगा।

नेटफ्लिक्स और डिज़नी प्लस जैसे वैश्विक ओटीटी ने भारी पूंजी के साथ उत्पादन लागत की प्रतिस्पर्धा में बढ़त हासिल कर ली है, और इसके परिणामस्वरूप, यहां तक ​​कि टीवीईंग, वॉचा और वेव जैसे घरेलू ओटीटी प्लेटफार्मों को भी ग्राहकों और लाभप्रदता को सुरक्षित रखने में बड़ी कठिनाइयों का सामना करना पड़ रहा है। वास्तव में, पिछले साल ट्विंग, वाचा और वेव का संयुक्त परिचालन घाटा 295.9 बिलियन वॉन था। इनमें से, TVING और वेव प्रबंधन दक्षता में सुधार के लिए विलय का प्रयास कर रहे हैं, लेकिन वास्तविकता आसान नहीं है, तीसरी तिमाही में दोनों प्लेटफार्मों का संचयी नुकसान KRW 64.5 बिलियन तक पहुंच गया है (TVING और KRW के लिए परिचालन हानि KRW 22.3 बिलियन है) वेव के लिए इक्विटी विधि हानि में 42.2 बिलियन)।

ऐसी स्थिति में जहां के-ओटीटी प्लेटफॉर्म बड़े वैश्विक ओटीटी से आगे निकल रहा है, यह स्पष्ट नहीं है कि शॉर्ट-फॉर्म सामग्री के लिए पल्स पिक का दृष्टिकोण काम करेगा या नहीं। इस बात पर ध्यान दिया जा रहा है कि क्या पल्स पीक नेटफ्लिक्स और डिज़नी प्लस जैसे विशाल वैश्विक ओटीटी के प्रभुत्व वाले मीडिया बाजार में नई संभावनाएं खोल सकता है और क्या यह मीडिया उद्योग में धूम मचा सकता है।

रिपोर्टर चो मिन-जेओंग mj.cho@sportschosun.com