विज्ञापनों में पुरुषों को अधिक बारीक चित्रण की आवश्यकता होती है

संचार रणनीति सलाहकार कार्तिक श्रीनिवासन ने कहा कि Zomato अभियान अपनी कहानी कहने और अन्य प्रमुख डिजिटल ब्रांडों के साथ सहयोग के लिए खड़ा था। जबकि Zomato, ब्लिंकिट और डिस्ट्रिक्ट एक ही कंपनी का हिस्सा हैं, अन्य ऐप्स जो विज्ञापन पर सहयोग करते थे, उनमें शहरी कंपनी, उबेर और Spotify शामिल थे। इसका सर्वोत्कृष्ट संदेश यह था कि “अप्पा” (डैड) इन सभी ऐप्स की तुलना में कड़ी मेहनत करता है, क्योंकि वह घरेलू उपकरणों की मरम्मत करता है, लुल्लैबियों को गाता है और अपने बच्चे को अपने दो-पहिया वाहन पर ले जाता है। श्रीनिवासन ने कहा, “देखभाल करने वाले पिता इस भावना को उजागर करते हैं कि इससे पहले कि आप चीजों को करने के लिए ऐप्स का इस्तेमाल करते थे, केवल” अप्पा था, “श्रीनिवासन ने कहा।

डायमंड कंपनी डी बीयर्स का प्रिंट विज्ञापन एक जेनज़ बेटी से उसके पिता से प्रशंसा का एक हाथ से लिखा हुआ नोट था, जिसने उसे अपने लिंगो को समझने के लिए धन्यवाद दिया, उसके साथ के-ड्रामा को देखा और उसके फैशन सेंस को स्वीकार किया। “न केवल फादर्स डे अभियानों में, बल्कि आमतौर पर ब्रांड केवल विज्ञापनों में पुरुषों के आदर्श संस्करण का प्रदर्शन करते हैं। फिल्मों के विपरीत, एक नायक या विज्ञापन में खलनायक के लिए कोई जगह नहीं है,” श्रीनिवासन ने कहा। उन्होंने कहा कि ‘कबीर सिंह’ या ‘एनिमल’ जैसी फिल्मों में विषाक्त मर्दानगी प्रदर्शित हो सकती है क्योंकि फिल्में कम से कम कुछ वास्तविकता को दर्शाती हैं, जबकि विज्ञापन आकांक्षात्मक हैं।

हाल ही में, विज्ञापन और फिल्मों में पुरुषों का चित्रण महान बहस का विषय बन गया है। कांटर के शोध के आधार पर, विज्ञापन मानक परिषद ऑफ इंडिया (ASCI) अकादमी ने मार्च में एक रिपोर्ट जारी की, जिसका शीर्षक था ‘मेनिफेस्ट: मस्कुलिनिटीज बियॉन्ड द मास्क, अनस्टेरोटाइप एलायंस और धार्मिक ब्रांडों के सहयोग से। रिपोर्ट में कहा गया है, “आज, मर्दानगी – और पितृसत्तात्मक संरचनाएं जो समाज को व्यवस्थित करती हैं – एक संकट का सामना कर रही हैं … एक साथ, महिलाएं समान और प्रतियोगियों के रूप में बढ़ रही हैं,” रिपोर्ट में कहा गया है।

ई-कॉमर्स, टेक और मेन्सवियर जैसी कुछ श्रेणियों में, पुरुषों का अधिक विकसित चित्रण है-नरम, अधिक देखभाल, और अहंकार द्वारा कम संचालित। “हालांकि, यह पारंपरिक सज्जन भूमिका का एक फिर से काम करने वाला प्रतीत होता है, न कि पूर्वानुमानित आदमी स्क्रिप्ट के लिए एक पर्याप्त चुनौती के बजाय। इनमें से कुछ कथाएँ, जो पहली नज़र में, प्रगतिशील लगती हैं, पुरुषों को रक्षक और देखभालकर्ता दोनों को जीने के लिए कहकर अधिक दबाव बना सकती हैं, जो कि गैर-धारावाहिक मस्कुलिनिंग के बजाय,” यह कहते हैं।

श्रीनिवास ने उल्लेख किया कि लगभग 30 फादर्स डे विज्ञापन उन्होंने देखा, पिताजी को देखभाल करने वाले और प्रदाता के रूप में पिच किया, जिसमें कोई नया विचार नहीं था। एक्टा रिलेन, मुख्य रणनीति अधिकारी, साची और साची इंडिया, ने सहमति व्यक्त की कि ज़ोमाटो को छोड़कर कट्टरपंथी पिता के विज्ञापन कमज़ोर थे।

ASCI अकादमी की रिपोर्ट में पारंपरिक मर्दानगी में ‘संकट’ पर ध्यान केंद्रित किया गया, जिसमें पुरुषों को सामाजिक परिवर्तन और लैंगिक समानता में वृद्धि के कारण तेजी से अलग -थलग, असुरक्षित और उलझन में महसूस होता है। इसने उन लोगों को चित्रित करने के लिए पुरुषों को चित्रित करने के लिए एक बारीक दृष्टिकोण मांगा, जो उनके सामने आ रहे हैं।

इसी विषय पर मार्केट रिसर्च सोसाइटी ऑफ इंडिया (एमआरएसआई) द्वारा आयोजित एक वेबिनार में, एक्टा रिलेन ने कहा कि पुरुषों की पहचान संकट के कारण दशकों से महिला सशक्तिकरण यात्रा में निहित हैं। “एक महिला की भूमिका को फिर से परिभाषित करने में, घर पर एक पुरुष की भूमिका, परिवार और समाज में भी फिर से परिभाषित हो गई। और वे इसके लिए वातानुकूलित नहीं हैं,” उसने कहा।

इस पहचान संकट का एक जवाब ‘जानवर’ जैसी फिल्मों में देखी गई अल्फा पुरुष का पुनरुत्थान था। “अन्य मर्दानगी लोड साझा करने में गर्व कर रही थी,” रिलेन ने कहा। दशकों तक, एक नायक था जो कभी नहीं मरा, एक पिता जिसने कभी डायपर नहीं बदला और एक पेशेवर जो कभी असफल नहीं हुआ। “लेकिन अब हम एक पिता को उसकी बेटी के स्नातक समारोह में फाड़ते हुए देखते हैं और एक सीईओ सोशल मीडिया पर उसकी चिंता के बारे में पोस्ट करते हुए,” उसने कहा।

जब ‘जानवर’ सफल होता है, तो यह उनकी वास्तविक पहचान के बारे में सवाल उठाता है। लेकिन रिलेन ने कहा कि मर्दानगी का भविष्य विलक्षण नहीं है। “विविधताएं सह-अस्तित्व में आएगी जो ब्रांडों के लिए एक अवसर है। उन्हें मर्दानगी के मूल को चुनना और तेजी से प्रोजेक्ट करना चाहिए, जिसे वे प्रतिनिधित्व करना चाहते हैं क्योंकि एक पुरुष उपभोक्ता आज एक उत्पाद नहीं चुन रहा है, लेकिन एक पहचान है,” उसने कहा।