एक साबुन, एक राज्य, और एक स्टार: क्यों तमन्नाह भाटिया का मैसूर

तमन्ना, एक प्रमुख अभिनेता, जो एक पैन-इंडिया अपील के साथ लेकिन कोई कन्नड़ जड़ों के साथ नहीं था, के तहत रोप किया गया था ₹6.2 करोड़, दो साल का अनुबंध। हालांकि, इस हाई-प्रोफाइल एंडोर्समेंट ने मजबूत प्रतिक्रियाओं को प्रज्वलित किया है, प्रदर्शनकारियों ने कर्नाटक की विरासत के साथ इतनी गहराई से जुड़े एक उत्पाद का प्रतिनिधित्व करने के लिए एक गैर-कानाडिगा सेलिब्रिटी को चुनने के तर्क पर सवाल उठाया।

एक सदी पुरानी विरासत

मैसूर सैंडल सोप कर्नाटक में सिर्फ एक व्यक्तिगत देखभाल उत्पाद से अधिक है – यह एक सांस्कृतिक प्रतीक है। साबुन की उत्पत्ति 1916 की है, जब मैसूर के महाराजा, नलवाड़ी कृष्णाराजा वोडेयार, और दूरदर्शी दीवान सर एम विश्ववाराया ने एक सरकार द्वारा संचालित सैंडलवुड तेल कारखाने की स्थापना की। दो साल बाद, 1918 में, मैसूर सैंडल सोप ने बाजार में मारा, जल्दी से दक्षिण भारत के घरों में एक प्रधान बन गया।

दशकों से, साबुन के राज्य के स्वामित्व वाले निर्माता कर्नाटक साबुन और डिटर्जेंट लिमिटेड (केएसडीएल), व्यक्तिगत देखभाल क्षेत्र में एक प्रमुख खिलाड़ी के रूप में विकसित हुए हैं। ब्रांड ने अपने मूल उत्पाद की प्रतिष्ठित स्थिति को बनाए रखते हुए अपने प्रसाद में विविधता लाई है। 2016 में, मैसूर सैंडल सोप ने 100 साल मनाए – किसी भी भारतीय ब्रांड के लिए एक दुर्लभ उपलब्धि।

पहला गैर-कानाडिगा चेहरा नहीं

जबकि आलोचक अब साबुन को बढ़ावा देने के लिए चुने जाने वाले गैर-कानाडिगा पर चिंताओं को बढ़ा रहे हैं, यह मिसाल के बिना नहीं है। 2006 में, केएसडीएल ने भारतीय क्रिकेट स्टार महेंद्र सिंह धोनी पर हस्ताक्षर किए – एक राष्ट्रीय आइकन लेकिन ब्रांड का समर्थन करने के लिए कोई कन्नड़ कनेक्शन के साथ नहीं। उस समय, धोनी भारतीय क्रिकेट में एक बढ़ती शक्ति थी, और ₹80 लाख सौदे को एक महत्वपूर्ण विपणन धक्का माना जाता था।

हालांकि, साझेदारी एक खट्टा नोट पर समाप्त हो गई। 2007 में, केएसडीएल ने धोनी के अनुबंध को समाप्त कर दिया, जिसमें प्रचार कर्तव्यों के लिए अपनी अक्षमता का हवाला दिया गया, और नुकसान की मांग की गई। धोनी ने अंततः 2012 में कानूनी लड़ाई जीत ली। तब से, ब्रांड को अन्य गैर-कानाडिगा चेहरों द्वारा भी बढ़ावा दिया गया है, जिसमें अभिनेता मुग्धा गोडसे और पार्वती नायर शामिल हैं, हालांकि उनके किसी भी सौदे ने इस तरह की राजनीतिक गर्मी उत्पन्न नहीं की।

अब नाराजगी क्यों?

तो क्यों तमन्ना के समर्थन ने इस स्तर को विपक्ष में उतारा है? आलोचकों का तर्क है कि जबकि पहले की नियुक्तियां कम विवादास्पद थीं, वर्तमान सामाजिक-राजनीतिक संदर्भ-जहां भाषा और पहचान की राजनीति गहरी संवेदनशील मुद्दे बन गई हैं-ने बैकलैश को बढ़ाया है।

रॉयल फैमिली स्कोन और मैसुरु-कोदगु विधायक यडुवीर वडियार अस्वीकृति के कोरस में शामिल हो गए, कॉलिंग ₹6.2 करोड़ सौदा “अतार्किक” और “तर्कहीन।” कन्नड़ संगठनों और भाषा कार्यकर्ताओं ने इस भावना को प्रतिध्वनित करते हुए कहा कि कर्नाटक की विरासत में निहित एक ब्रांड को कन्नड़ जड़ों के साथ किसी द्वारा पदोन्नत किया जाना चाहिए।

कुछ लोग बताते हैं कि राज्य को राष्ट्रीय पहुंच के साथ कन्नड़ बोलने वाली हस्तियों की कोई कमी नहीं है। दीपिका पादुकोण, रशमिका मंडन्ना, और पूजा हेगडे जैसी अभिनेत्रियों – सभी कर्नाटक से संबंधों के साथ – अधिक उपयुक्त विकल्पों के रूप में देखी गई। हालांकि, सरकारी सूत्रों का दावा है कि ये सितारे केएसडीएल के बजट से परे थे, और तमन्ना को एक लागत प्रभावी, पैन-इंडिया विकल्प के रूप में देखा गया था।

KSDL अपने कदम का बचाव करता है

बढ़ते दबाव का सामना करते हुए, केएसडीएल अपने फैसले से खड़ा हो गया है, यह तर्क देते हुए कि तमन्ना की सामूहिक अपील से मैसूर सैंडल सोप कर्नाटक से परे अपने पदचिह्न का विस्तार करने में मदद मिलेगी। कंपनी ने अनुबंध को रद्द करने के लिए बढ़ती मांगों का जवाब नहीं दिया है, जबकि तमन्ना खुद विवाद पर चुप रहे हैं।