कैसे एक आला सामग्री फर्म आध्यात्मिक पुनरुद्धार पर सवारी कर रही है

वन प्रोडक्शन हाउस के शो के स्लीव ने साबित किया कि टेलीविजन पर पौराणिक कथाओं की पीक व्यूशिप रामानंद सागर के ‘रामायण’ और बीआर चोपड़ा के ‘महाभारत’ के साथ 80 के दशक में समाप्त नहीं हुई।

“शिव शक्ति ‘इसके लॉन्च के दो सप्ताह के भीतर रंगों पर नंबर एक शो बन गया। इसके अलावा, स्टार प्लस पर ‘महाभारत’ को दोहराने वाले टेलीकास्ट में कोविड -19 महामारी के दौरान अधिक दर्शकों की संख्या मिली, जब यह पहली बार निर्मित किया गया था, “टावरी कहते हैं। वह जुनून द्वारा संचालित छोटे स्क्रीन के लिए महाकाव्य और पौराणिक कथाओं के लिए प्रतिबद्ध है। “कहानियाँ उस तरह से प्रासंगिक हो जाती हैं जिस तरह से वे पुनर्व्याख्या करते हैं। इसके अलावा, अगली पीढ़ी को इन कहानियों को जानने की जरूरत है क्योंकि उनके पास एक मुख्य संदेश है, ”वह कहते हैं।

सागास को माउंट करने के लिए, टेवरी ने लगभग निवेश किया है ₹उमरगाम, गुजरात में एक विशाल स्टूडियो सुविधा के निर्माण में 150 करोड़, जहां मूल ‘रामायण’ और ‘महाभारत’ को गोली मार दी गई थी। हालांकि स्वस्तिक ने ‘चंद्रगुप्त मौर्य’ और ‘पोरस’ जैसे ऐतिहासिकों में डब किया है, साथ ही साथ ‘एम्बर धरा’ और ‘वंशज’ जैसे सामाजिक नाटक भी, पौराणिक कथाओं का मुख्य आधार बने हुए हैं।

देश भर में धार्मिक, आध्यात्मिक और सांस्कृतिक पुनर्जागरण को देखते हुए, स्वस्तिक जैसी सामग्री फर्म व्यवसाय में बनी हुई हैं। “मैं अपनी श्रृंखला के लिए बहुत शोध करता हूं। मैंने पहली बार उपभोक्ता व्यवहार और सोच में बड़ी पारी देखी है, जहां भारतीयों सहित भारतीय, आध्यात्मिकता और संस्कृति के बारे में अधिक जागरूक हो रहे हैं। हालांकि हम आध्यात्मिक पुनर्जागरण से पहले इस व्यवसाय में थे, यह हमारे जैसे सामग्री रचनाकारों को लाभान्वित करता है, ”टावरी स्वीकार करता है।

एंजेल निवेशक और विपणन विशेषज्ञ लॉयड माथियास का कहना है कि मंच के मालिकों को सामग्री का मुद्रीकरण करना चाहिए, चाहे वह पौराणिक कथाओं शो हो या धार्मिक घटनाओं की लाइव स्ट्रीमिंग जैसे कि जियोहोटस्टार पर महा शिवरत्री समारोह। “सामग्री के मालिक आध्यात्मिक के लिए अव्यक्त आवश्यकता को टैप करते हैं, जो सोशल मीडिया के लिए एक शांत, नई छवि है,” वे कहते हैं। यह मनोरंजन और खेल सहित उनके गुलदस्ते को भी पूरा करता है।

माथियास आध्यात्मिकता में अपस्फीति का श्रेय देता है, पहले, महामारी, जब जीवन रुक गया, और लोगों ने चारों ओर मृत्यु देखी; और दूसरा, राम मंदिर आंदोलन के लिए जो पिछले साल जनवरी में अयोध्या में मंदिर के अभिषेक के साथ चरम पर था। “मध्य और उच्च मध्यम वर्ग अचानक थोड़ा अधिक धार्मिक हो गए। एक और उछाल महा कुंभ के साथ आया, जिसमें सामाजिक-आर्थिक वर्गों और आयु समूहों में भारतीयों से अभूतपूर्व भागीदारी देखी गई। युवा आध्यात्मिक भी इंस्टाग्राम रीलों और पदों के माध्यम से मीडिया प्रेमी बन गए, ”माथियास कहते हैं।

Tewary इस बात से सहमत है कि कोविड -19 के बाद, लोगों को अपनी जड़ों से जुड़ने की आवश्यकता महसूस हुई। 2021 के एमटीवी के एक अध्ययन में युवाओं की आध्यात्मिकता के प्रति बढ़ती हुई प्रोक्लिटी, एक शैली है जो स्वस्तिक अपने व्यवसाय का विस्तार करने के लिए दोहन कर रहा है।

नए, उभरते हुए दर्शक पर अधिक समय बिताने पर एक नज़र के साथ, स्वस्तिक ने अपना खुद का YouTube चैनल लॉन्च किया, जहां यह अपनी स्वयं की प्रोग्रामिंग के 1,000 घंटों की मेजबानी करता है। हाल ही में, इसने चैनल पर ब्रांडेड सामग्री के साथ प्रयोग किया है और कुछ मूल जारी करने की उम्मीद करता है। “YouTube चैनल सीधे उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए एक परीक्षण मैदान है। टेक विकसित हो रहा है। टीवी एक निष्क्रिय माध्यम है और उपभोक्ता इंटरैक्टिव सामग्री चाहते हैं, ”वह कहते हैं, अपनी योजनाओं को विभाजित किए बिना।

स्वस्तिक ने वन लाइफ स्टूडियो के तहत एक सिंडिकेशन व्यवसाय भी शुरू किया, जहां यह दुनिया भर में अपने स्वयं के आईपी और अन्य लोगों की सामग्री का विपणन करता है। इसके अलावा, यह अपने संगीत आईपी को अपने धारावाहिकों से मुठभेड़ कर रहा है और साथ ही साथ धार्मिक आध्यात्मिक आला में मूल ट्रैक बनाने से लेकर। हाल ही में इसने चलो कुंभ लॉन्च किया, जो महा कुंभ के लिए एक टेक्नो-फ्यूजन ट्रैक था। “हम मूल संगीत में जाना चाहते हैं और एक टीम का निर्माण कर रहे हैं। हमने अपने संगीत के डिजिटल वितरण के लिए एक इतालवी फर्म के साथ बंधे हैं, ”टावरी कहते हैं।

जो कुछ भी करता है, उसका आला आध्यात्मिक और सांस्कृतिक रहता है। आगे बढ़ते हुए, इसकी सामग्री का उद्देश्य आठ से 18-वर्ष के बच्चों के लिए होगा। “यह हमारा मुख्य लक्ष्य है। यह अच्छा है। और देवता कभी भी फैशन से बाहर नहीं जाएंगे, ”वह कहते हैं।