क्या आईपीएल विज्ञापनदाताओं को उनके हिरन के लिए धमाका हो रहा है?

दर्शकों को कॉल सेंटर के माध्यम से अपने फोन पर पहुँचा गया और उन ब्रांडों को याद करने के लिए कहा गया जो उन्होंने पिछले दिन के गेम को रैखिक टीवी, मोबाइल या ओटीटी पर देखे गए थे। रितेश घोसल, क्रिस्पिंसाइट, एक दो साल पुरानी उपभोक्ता अनुसंधान और विपणन सलाहकार फर्म ने कहा कि रितेश घोसल, पार्टनर, क्रिस्पिंसाइट ने कहा कि एक ब्रांड की सफलता का आकलन करने के लिए दिन-दर-दिन रिकॉल एक समय-परीक्षण की गई कार्यप्रणाली है। साप्ताहिक ट्रैकर ब्रांड रिकॉल और ब्रांड प्रभाव सूचकांकों का अध्ययन करने के लिए आईपीएल के अंत तक 20,000 दर्शकों तक पहुंच जाएगा।

गोसल ने कहा कि कई विज्ञापनदाता श्रेणियां, यहां तक ​​कि उच्च खर्च के साथ, अव्यवस्था के माध्यम से तोड़ने के लिए संघर्ष करती हैं, होशियार विपणन रणनीतियों की आवश्यकता को मजबूत करती हैं। रणनीतिक ब्रांड एकीकरण महत्वपूर्ण था क्योंकि विज्ञापन वॉल्यूम अकेले याद नहीं कर सकते हैं। उन्होंने कहा कि टीम प्रायोजन, स्टेडियम ब्रांडिंग और इन-गेम प्लेसमेंट का लाभ उठाने वाले ब्रांडों ने शोर के माध्यम से कटौती करने में सक्षम किया है।

घोसल, जिनके पास पहले IMRB, कोका कोला और क्रोमा के साथ स्टेंट थे, ने कहा कि उन्हें अमेरिका में सुपर बाउल के विपरीत एक आईपीएल ब्रांड ट्रैकर की आवश्यकता महसूस हुई, जो कि सावधानीपूर्वक और वैज्ञानिक रूप से निवेश पर वापसी के लिए ट्रैक किया गया है, भारत में आईपीएल को आंत-इल पर खरीदा गया है।

वर्षों से, आईपीएल पर विज्ञापन दर और विज्ञापनदाताओं की संख्या में विस्फोट हो गया है। टैम स्पोर्ट्स ने कहा कि आईपीएल 2025 के पहले 13 मैचों के दौरान टीवी विज्ञापनदाताओं की संख्या आईपीएल 2024 के पहले 13 मैचों के दौरान 31% अधिक है। पार्ले बिस्कुट पहले 13 मैचों में 9% वॉल्यूम शेयर के साथ शीर्ष विज्ञापनदाता थे, जबकि ड्रीम 11 के स्पोर्टा टेक्नोलॉजीज में 4% वॉल्यूम शेयर था, टीएएम स्पोर्ट्स ने कहा। फिर भी क्रिस्पिंस के ब्रांड ट्रैकर ने पारंपरिक विज्ञापन-भारी दृष्टिकोण से आगे बढ़ने और सगाई से चलने वाली रणनीतियों का पता लगाने के लिए फंतासी गेमिंग को धक्का देने वाले ब्रांडों के लिए बहुत अधिक याद किया।

घोसल ने कहा कि अक्सर आईपीएल दर्शकों के पास कुछ उत्पाद श्रेणियों के लिए आत्मीयता नहीं हो सकती है, लेकिन वे ब्रांड बहुत अधिक मूल्यांकन के बिना निवेश करते रहते हैं। उन्होंने कहा, “ब्रांडों को इस बात पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है कि पहुंच के अलावा आईपीएल से अधिक कैसे निकाला जाए।”

क्रिकेट टूर्नामेंट वर्षों में बड़ा हो गया है। घोसल ने कहा कि दर्शकों ने मोबाइल पर सुलभ किए गए मैचों और क्षेत्रीय भाषा की टिप्पणी की शुरुआत के लिए धन्यवाद दिया है।

एंजेल निवेशक और विपणन विशेषज्ञ लॉयड माथियास ने सहमति व्यक्त की कि आईपीएल अभी भी अमूल्य था। “यह परीक्षा के बाद और छुट्टियों के मौसम में होता है। इसके अलावा, यह प्राइम टाइम एंटरटेनमेंट देखने के लिए है। सभी मैच शाम 7 बजे से 10-11 बजे के ब्लॉक के दौरान चरम पर हैं,” उन्होंने कहा।

हालांकि, माथियास ने कहा कि जियोसिनेमा द्वारा मोबाइल पर आईपीएल की पेशकश के बाद उसके दर्शकों की संख्या का विस्तार नहीं हुआ है। “दो साल पहले एक स्पाइक था जब डिज्नी और रिलायंस प्रतिद्वंद्वी थे (विलय से पहले) और जियोसिनेमा ने आईपीएल को ग्रामीण बाजारों में डिजिटल पर धकेल दिया,” उन्होंने कहा।

माथियास ने कहा कि अव्यवस्था कम ब्रांड को याद करने के लिए जिम्मेदार नहीं है, जैसा कि भारत में सभी क्रिकेट की तरह है, यह हमेशा भारी रहा है। “सामान्य तौर पर, बहुत सारे विज्ञापन ड्रीम 11 अभियान जैसे कुछ उल्लेखनीय अपवादों को छोड़कर उपभोक्ता के साथ जुड़ नहीं रहे हैं,” उन्होंने कहा।

मैथियास ने कहा कि ब्रांड ट्रैकर में, फैंटेसी गेमिंग रिकॉल ड्रीम11 के वेरी स्मार्ट अभियान के कारण उच्च है, जहां उन्होंने आईपीएल शुरू होने से पहले ही पूरे स्टार कास्ट (फिल्म और क्रिकेट हस्तियों) को बोया था। उन्होंने कहा, “मैचों के दौरान अभियान से भी उनका छोटा हिस्सा बाहर खड़ा हो जाता है। बहुत सारे अन्य विज्ञापन बहुत औसत हैं।”

मैथियास ने कहा कि खेल की संपत्ति ने अपना आकर्षण नहीं खोया है, लेकिन “ब्रांड इसे बड़े पैमाने पर पार्क से बाहर नहीं मार रहे हैं। इसके अलावा, कई ब्रांडों ने डिजिटल मीडिया पर विपणन और क्षण के विपणन को प्रभावित करने वाले पर ध्यान केंद्रित किया है।” “ब्रांडों के लिए सबक बिलबोर्ड के रूप में इसका उपयोग करने के बजाय रचनात्मक रूप से संपत्ति का फायदा उठाना है,” उन्होंने कहा।

क्रिस्पिंसाइट और कडेंस इंटरनेशनल आईपीएल पर 130 से अधिक ब्रांडों को ट्रैक कर रहे हैं और उनके उत्तरदाता भारत के 60 से अधिक शहरों से आते हैं।