धार्मिक कार्यक्रमों में विज्ञापन देने के लिए, ब्रांडों को चिपके रहना चाहिए

जनवरी में प्रयाग्राज में आयोजित महा कुंभ मेला की गर्जन की सफलता लाखों भक्तों को लक्षित करने के लिए पुरी रथ यात्रा जैसे बड़े पैमाने पर कार्यक्रमों में ब्रांड चला रही है। “धार्मिक घटनाएं पैमाने पर बढ़ी हैं – न केवल सरासर उपस्थिति के संदर्भ में, बल्कि यह भी कि पेशेवर रूप से वे कैसे आयोजित किए जाते हैं, अक्सर सक्रिय सरकारी समर्थन के साथ। व्यापक मीडिया कवरेज के साथ संयुक्त रूप से बड़ी भीड़ को आकर्षित करने की व्यावसायिक क्षमता, ब्रांडों द्वारा किसी का ध्यान नहीं गया है,” समित सिन्हा, मैनेजिंग पार्टनर, अल्केमिस्ट ब्रांड परामर्श ने कहा।

सिन्हा ने कहा कि गारंटीकृत दृश्यता से परे, इस तरह की सभाओं के साथ जुड़ने से ब्रांडों को भावनात्मक प्रतिध्वनि और सांस्कृतिक महत्व में टैप करने का अवसर मिलता है।

ब्रांडिंग एजेंसी चैपानी के संस्थापक श्रुति चतुर्वेदी, जो कि प्रायोजन और ब्रांड सौदों की सुविधा के लिए पुरी जिला प्रशासन के साथ बंधे हुए हैं, ने कहा कि कंपनियों से रुचि बढ़ गई है क्योंकि इस साल ब्रांडिंग के अवसर अधिक संरचित हैं। “हम सार्वजनिक सुविधाओं के लिए साझेदारी पर ध्यान केंद्रित करते हैं और पारंपरिक होर्डिंग नहीं,” चतुर्वेदी ने कहा।

महा कुंभ के स्वच्छता बुनियादी ढांचे में अंतराल ने चतुर्वेदी को बायो-टॉयलेट्स (रखरखाव के साथ, उसने दावा किया), आराम करने वाले स्टेशनों, हाइड्रेशन पॉइंट, छतरियों का प्रावधान आदि जैसे उपयोगिताओं के लिए ब्रांड पार्टनरशिप को सुरक्षित करने के लिए प्रेरित किया। पुरी के झुंड वाली कंपनियों और ब्रांडों में कैंप, कोका-कोला, स्विगी, डेल्हेरी, अडानी ग्रुप और रिलायंस फाउंडेशन शामिल हैं।

पुरी रश समझ में आता है। “ब्रांड एक कारण, लोगों और भावनाओं के साथ जुड़ते हैं। सभा बहुत बड़ी है और लोग लक्षित करने के लिए एक उत्सव के मूड में आते हैं,” चतुर्वेदी ने कहा।

ऐतिहासिक रूप से, ग्राम मेले – धार्मिक या वाणिज्यिक – एफएमसीजी कंपनियों की ग्रामीण वितरण समस्याओं का जवाब था, जो ग्रामीण उपभोक्ता तक पहुंचने के लिए महंगा पाया। इन घटनाओं ने दूर के गांवों और उपभोक्ता वस्तुओं की कंपनियों से भीड़ को आकर्षित किया और वितरकों ने अपने उत्पादों को बेचने या नमूनों की पेशकश करने के लिए स्टॉल लगाए।

इन वर्षों में, इन घटनाओं ने स्केल किया और ब्रांडों ने नमकीन और रिकॉल के लिए सक्रियण पेश किए, जिटेंडर डबास, सीईओ, चेइल एक्स ने कहा, “अब, लापता होने के डर के लिए बड़े धार्मिक सभाओं में उपस्थित होने के लिए फैशनेबल है (फोमो)। उन्होंने कहा कि वे एक जगह पर एक जगह पर एक जगह पर कैप्टिव दर्शकों को पकड़ने के लिए महत्वपूर्ण हैं। उन्होंने कहा, “धार्मिक ओवरटोन और संघों से बचने के लिए ऐसी सभाओं में मौजूद ब्रांडों के लिए यह सबसे अच्छा है। हम मुश्किल समय में रह रहे हैं और ध्रुवीकरण है। ब्रांडों को विवादों में नहीं पकड़ा जाना चाहिए,” उन्होंने कहा।

समित सिन्हा ने कहा कि कोई नियम नहीं है जो ब्रांडों को धार्मिक घटनाओं के साथ जोड़ने से रोकता है। “पश्चिम बंगाल पर विचार करें – और विशेष रूप से कोलकाता – जहां ब्रांडों की दशकों से दुर्गा पूजा के दौरान एक मजबूत और दृश्यमान उपस्थिति रही है। हालांकि हिंदू देवताओं के आसपास के त्यौहार केंद्र, जो कि बाहर खड़ा है, वह विभिन्न धर्मों और जातियों के बंगालियों में इसकी व्यापक, धर्मनिरपेक्ष अपील है। इसी तरह, हर क्षेत्र में अपने स्वयं के त्योहारों और परंपराओं के बारे में कहा जाता है कि वह अक्सर जश्न मनाता है।” हालांकि, ब्रांडों को इन घटनाओं के सांस्कृतिक आयामों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए, बजाय इसके धार्मिक संघों को बनाने के बजाय, सिन्हा ने कहा।

ब्रांड विशेषज्ञों को उम्मीद है कि मीडिया आध्यात्मिक, धार्मिक और सांस्कृतिक घटनाओं पर खर्च करता है। चतुर्वेदी ने कहा कि इस तरह के बड़े पैमाने पर सभाओं के लिए ब्रांडों द्वारा आवंटित विपणन बजट बढ़ रहे हैं क्योंकि ऑनलाइन विज्ञापन अव्यवस्थित हो जाते हैं। उन्होंने कहा कि घटनाओं के साथ इस तरह के संघ पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में लोगों के जीवन के साथ अधिक प्रभावी ढंग से ब्रांडों को याद करते हैं और ब्रांडों को अधिक प्रभावी ढंग से एकीकृत करते हैं।

स्पष्ट रूप से, यह एक क्षणभंगुर प्रवृत्ति नहीं है। सिन्हा ने कहा, “जैसा कि इन घटनाओं में पैमाने और परिष्कार में विस्तार करना जारी है, हम समय के साथ ब्रांड की भागीदारी को बढ़ाने की संभावना रखते हैं,”