विज्ञापनदाताओं के लिए ब्रांडेड सामग्री बनाने में अपनी विशेषज्ञता को बढ़ाने के लिए, विज्ञापन एजेंसी Dentsu ने सोमवार को Dentsu पॉडकास्ट नेटवर्क की स्थापना की घोषणा की, जो ब्रांडों को इस तेजी से बढ़ते कहानी के माध्यम से दर्शकों के साथ जुड़ने में मदद करने के लिए एक नया ऊर्ध्वाधर है। इसके लिए, Dentsu ने एक लोकप्रिय पॉडकास्ट कंपनी Ideabrew Studios की पूरी नेतृत्व टीम को काम पर रखा। जुलाई में, प्रोडक्शन हाउस बानजय एशिया ने स्क्रिप्टेड, अनस्क्रिप्टेड, ब्रांडेड और डिजिटल-फर्स्ट फॉर्मेट के लिए एक क्रिएटर के नेतृत्व वाली सामग्री और आईपी इंजन को लॉन्च करने के लिए टैलेंट कंपनी कलेक्टिव आर्टिस्ट्स नेटवर्क (CAN) के साथ बंधे। यह ई-कॉमर्स और एफएमसीजी कंपनियों के साथ बातचीत में है ताकि ब्रांड के उद्देश्य के साथ मनोरंजन को विलय कर दिया जा सके।
ब्रांडेड कंटेंट स्पेस डिजिटल मीडिया पर विज्ञापन अव्यवस्था के युग में गर्म हो रहा है। बड़ी विज्ञापन एजेंसियां और प्रोडक्शन कंपनियां ब्रांडों के लिए ऑडियो और वीडियो शो बनाने के लिए टीमों को बंद कर रही हैं, यहां तक कि नई सामग्री की दुकानें शॉर्ट-फॉर्मेट वीडियो, लंबे-फार्म शो और पॉडकास्ट में डब करने के लिए आती हैं। मीडिया और मार्केटिंग एजेंसी माइंडशेयर द्वारा 2024 की रिपोर्ट ने ब्रांडेड कंटेंट मार्केट को पकाया ₹10,000 करोड़।
एक लिंक्डइन पोस्ट में, मेघा टाटा, मीडिया और मनोरंजन उद्योग के विशेषज्ञ और एक उद्देश्य के नेतृत्व वाले क्रिएटिव स्टूडियो के रणनीतिक सलाहकार, ने लिखा, “ब्रांडेड सामग्री एक ‘लंबी विज्ञापन’ नहीं है। यह ऐसी सामग्री है जिसे लोग देखने के लिए चुनते हैं। यह एक लघु फिल्म, एक मिनी-सीरीज़, एक डॉकू-स्टाइल कथा, या एक पॉडकास्ट भी हो सकता है।”
उन्होंने कहा कि पारंपरिक विज्ञापन के लिए जगह है, लेकिन भावनात्मक संबंध बनाने और स्थायी रूप से याद करने के लिए, ब्रांडेड सामग्री एक ब्रांड की कहानी के शस्त्रागार में सबसे शक्तिशाली उपकरणों में से एक के रूप में उभरी है। यह परिवर्तन रचनाकारों और निर्माताओं के एक विस्तार पारिस्थितिकी तंत्र द्वारा सहायता प्राप्त है, उसने लिखा।
पिछले साल, Google के पूर्व कार्यकारी मोहित जग्तियानी ने अगली कथा लॉन्च की, जो कि सिमरन हून के साथ एक विशेष ब्रांडेड कंटेंट कंपनी है, जो कि क्यूटीवी के पूर्व सीईओ के रूप में प्रबंध भागीदार है। SALT INC ने समान रूप से नीना दासगुप्ता की अगुवाई वाली सामग्री और डिजाइन एजेंसी के रूप में पैदा किया था। उदाहरण के लिए, साल्ट इंक ने इंदिरा आईवीएफ-विट्रोमेट्स, एक सात-एपिसोड मिनी-सीरीज़ बनाने के लिए स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म Z5 के साथ भागीदारी की है, जो भावनात्मक आईवीएफ यात्रा पर ध्यान केंद्रित कर रही है। एचडीएफसी जीवन के लिए, यह मुश्किल, स्नैकेबल वीडियो में मुश्किल, स्नैकेबल वीडियो में बदल गया, जिसमें क्राइम पैट्रोल की प्रसिद्धि के अभिनेता अनूप सोनी की विशेषता है, जिससे विषय उपभोक्ताओं के लिए स्वीकार्य है।
दर्शकों के पास उन विज्ञापनों को छोड़ने, मूक या स्क्रॉल करने की शक्ति है जो ब्रांडेड सामग्री को आवश्यक बनाता है क्योंकि यह बाधित नहीं करता है, लेकिन संलग्न है, नेक्स्ट नैरेटिव के सिमरन हून ने कहा। ब्रांडेड सामग्री दशकों से टीवी पर प्रिंट और विज्ञापनदाता-वित्त पोषित शो में विज्ञापन के रूप में मौजूद है, लेकिन “यह अब नेटवर्क के मौजूदा शो या उनके कठोर कार्यक्रम में फिटिंग के साथ साझेदारी करने के बारे में नहीं है,” हून ने कहा। “आज, ब्रांड नेटवर्क हैं। डिजिटल प्लेटफार्मों पर, हर दृश्य दो-तरफ़ा बातचीत का एक अवसर है, एक निष्क्रिय दर्शक को एक सक्रिय प्रतिभागी में बदल देता है। ब्रांड रचनाकार हैं, एक विशिष्ट दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित करने के लिए अपने चारों ओर एक कहानी का निर्माण करते हैं,” उसने कहा।
अगली कथा ने ‘इकिया माई हैप्पी स्पेस’ विकसित किया, जो एक लंबे समय तक बहु-भाषी सामग्री श्रृंखला है, जो कि मुंबई, बैंगलोर और हैदराबाद के आईकेईए के लक्ष्य बाजारों पर केंद्रित है। श्रृंखला के माध्यम से, इसने शो के दो सत्रों में कई रचनाकारों के घरों के ‘हैप्पी स्पेस’ के परिवर्तन को प्रदर्शित किया। माउंटेन ड्यू के ‘डार के एएज जेट है’ अभियान के लिए, इसने मेहमानों के साथ एक ब्रांडेड पॉडकास्ट श्रृंखला बनाई, जिनकी कहानियां ब्रांड की टैगलाइन के साथ गूंजती थीं। “हम मानते हैं कि पॉडकास्ट विश्वास और प्रतिध्वनि के निर्माण के लिए एक अमूल्य उपकरण है, और हम अपने ब्रांड भागीदारों के लिए रणनीतिक रूप से उनका उपयोग करना जारी रखेंगे,” हून ने कहा।
साहिल शाह, सीईओ, डेंट्सु क्रिएटिव इसोबार, जो एजेंसी के नए पॉडकास्ट नेटवर्क की देखरेख करेंगे, ने कहा कि भारत के पॉडकास्ट इकोसिस्टम को बड़े पैमाने पर कर्षण मिल रहा है और यह परिपक्व भी है। “ऐसा नहीं है कि विज्ञापन काम नहीं करता है। लेकिन अगर आप विशेष रूप से उन श्रेणियों में दर्शकों के साथ गहन जुड़ाव चाहते हैं, जिन्हें उच्च ट्रस्ट जैसे वित्त, स्वास्थ्य सेवा आदि के साथ -साथ खेल और मनोरंजन जैसी श्रेणियां भी होती हैं, तो आप ब्रांडेड सामग्री को देखते हैं,” शाह ने कहा।
उन्होंने कहा कि ब्रांडेड सामग्री विस्फोट कर रही है और पॉडकास्ट एक व्यवहार्य, स्केलेबल प्रारूप है। शाह ने कहा, “लंबे समय तक चलने वाले ब्रांडेड वीडियो शो का उत्पादन करने के लिए महंगा है। पॉडकास्ट, दूसरी ओर, एक लागत प्रभावी माध्यम हैं। यह अधिक प्रामाणिक और इमर्सिव भी है,” शाह ने कहा। इसके अलावा, पॉडकास्ट अब केवल एक अंग्रेजी बोलने वाला, टियर 1-सिटी घटना नहीं है। “वे कई क्षेत्रीय भाषाओं में लोकप्रिय और उपभोग किए गए हैं,” उन्होंने कहा।
लेकिन ब्रांडेड सामग्री भी अव्यवस्थित हो सकती है। हून को लगता है कि ब्रांड के नेतृत्व वाले वीडियो ध्यान और भावना को पकड़ते हैं, जबकि ऑडियो अंतरंगता और विश्वास का निर्माण करते हैं। “वास्तविक समस्या सामग्री की मात्रा नहीं है; यह रणनीति की कमी है,” उसने कहा।
