मुंबई: मंगलवार को रॉयल चैलेंजर्स बेंगलुरु और पंजाब किंग्स के बीच इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) का समापन डिजिटल स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म जियोहोटस्टार ने सेवा पर मैच के 670 मिलियन ‘शिखर दृश्य’ का जश्न मनाया, जो डिज्नी+हॉटस्टार और जियोकिनेमा के विलय के बाद गठित है। पीक दृश्य संचयी विचारों को इंगित करते हैं क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म एक ही उपयोगकर्ताओं द्वारा कई सत्रों को गिना जाता है।
आईपीएल की दर्शकों की संख्या प्रभावशाली और अनुमानित रूप से इसलिए है, क्योंकि क्रिकेट देश में एक धर्म है। Jiohotstar ने ICC पुरुषों के चैंपियंस ट्रॉफी 2025 के दौरान भी उल्लेखनीय रूप से उच्च दर्शकों की संख्या को देखा क्योंकि प्लेटफॉर्म ने दर्शकों को आकर्षित करने के लिए क्रिकेट पर अपने एकाधिकार का लाभ उठाया।
कुछ नई रिपोर्ट उस धारणा को बदल सकती है क्योंकि Jiohotstar की सामान्य मनोरंजन सामग्री मोबाइल उपयोगकर्ताओं के बीच प्लेटफ़ॉर्म की अपार पहुंच के पीछे सबसे ज्यादा देखे गए OTT शो सूचियों पर अपना रास्ता खोजती है।
डेटा और एनालिटिक्स कंपनी नीलसन की ‘मोबाइल ऑडियंस मापन’ की रिपोर्ट में मार्च के महीने के लिए फिल्मों, मूल श्रृंखला और गैर-मूल श्रृंखला में मोबाइल उपकरणों पर सबसे अधिक देखी जाने वाली ओटीटी सामग्री पर जियोहोटस्टार पर हावी है। इनसाइट्स छह प्रमुख प्लेटफार्मों पर मोबाइल ओटीटी कंटेंट व्यूअरशिप पर आधारित हैं – अमेज़ॅन प्राइम वीडियो, जियोहोटस्टार, एमएक्स प्लेयर, नेटफ्लिक्स, सोनी लिव और ज़ी 5।
मार्च में इन ओटीटी ऐप्स में मोबाइलों पर शीर्ष 10 में से छह सबसे अधिक देखी जाने वाली फिल्में जियोहोटस्टार से थीं, जिसका नेतृत्व ‘साला: भाग 1 – सीस्फायर’ (तेलुगु) ने किया, इसके बाद मलयालम और हिंदी फिल्में थीं। नीलसन ने मोबाइल ओटीटी ऐप्स पर बहुभाषी सामग्री में वृद्धि पर प्रकाश डाला। Jiohotstar ने सहमति व्यक्त की कि यह मजबूत क्रॉस-लैंग्वेज व्यूअरशिप ट्रेंड देख रहा था। अपने मलयालम सामग्री वॉच-टाइम का 80% से अधिक गैर-मलयालम भाषा उपभोक्ताओं से आता है, और लगभग एक चौथाई हिंदी दर्शकों का कुल वॉच-टाइम तमिल, तेलुगु और मलयालम सामग्री के लिए समर्पित है। जियोहोटस्टार ने इस मामले पर एचटी के क्वेरी के जवाब में कहा, “भाषा एक बाधा नहीं है, लेकिन एक पुल है। हमारे हॉलीवुड सामग्री के एक तिहाई से अधिक लोगों का सेवन हिंदी में किया जाता है। ये केवल आदतें नहीं देख रहे हैं; वे समावेशी कहानी कहने की ओर एक सांस्कृतिक बदलाव के संकेत हैं।” शीर्ष 10 मूल श्रृंखलाओं में भी, छह जियोहोटस्टार के थे, नीलसन ने कहा।
26 मई से 2 जून की अपनी साप्ताहिक रिपोर्ट में ओरमैक्स मीडिया ने 8.4 मिलियन के दर्शकों की संख्या के साथ ‘क्रिमिनल जस्टिस: ए फैमिली मैटर’ के नेतृत्व में स्ट्रीमिंग सेवाओं पर शीर्ष पांच में चार Jiohotstar मूल श्रृंखला को सूचीबद्ध किया।
Jiohotstar की पहुंच एक नो-ब्रेनर है। वायाकॉम 18 में रंगों और निकेलोडियन के पूर्व प्रमुख नीना एलाविया जयपुरिया ने कहा, रिलायंस इंडस्ट्रीज द्वारा समर्थित जियोहोटस्टार को देश की सबसे बड़ी दूरसंचार कंपनी से संबंधित का बेजोड़ लाभ है। “उनके पास एक तैयार उपयोगकर्ता आधार है जो उन्हें आसान खोज और नेत्रगोलक देता है,” उसने कहा।
Jiohotstar ने कहा कि मोबाइल पर अपनी सफलता न केवल पहुंच से, बल्कि प्रासंगिकता से। “आज के उपयोगकर्ता तत्काल, व्यक्तिगत, उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री चाहते हैं, और हमने उन जरूरतों के चारों ओर मंच बनाया है। हमारी सामग्री स्थानीय महसूस करती है, अनुभव सहज लगता है, और मूल्य निर्धारण सुलभ लगता है,” यह कहा गया है।
पोस्ट स्टार इंडिया और वायाकॉम 18 मर्जर, जियोहोटस्टार के पास डिज्नी, फॉक्स, मार्वल, पिक्सर, पैरामाउंट+ और एनबीसीयूएनआईवीएसएल जैसे अंतर्राष्ट्रीय स्टूडियो से सामग्री तक पहुंच है, 100 से अधिक टीवी चैनलों, लाइव स्पोर्ट्स और रियल-टाइम न्यूज़ से नेटवर्क सामग्री। यह प्लेटफ़ॉर्म कैच-अप टीवी सामग्री के लिए लोकप्रिय है, जिसमें टेलीविजन शो जैसे ‘अनुपामा’, ‘ये रिश्ता क्या केहलाता है’ और ‘गम है किसी के पियार मेइन’ (स्टार प्लस से) नील्सन के रूप में मोबाइल पर सबसे अधिक देखा जा रहा है।
जयपुरिया ने कहा कि जनरल एंटरटेनमेंट चैनल के वफादार दर्शकों को अभी भी उनके दैनिक साबुन में भारी निवेश किया जाता है, लेकिन स्ट्रीमिंग के साथ वे उन्हें अपने सुविधाजनक समय और स्क्रीन पर देखते हैं। उन्होंने कहा कि कैच-अप टीवी ओटीटीएस पर काम करता है क्योंकि एक सीज़न में सीमित 8-12 एपिसोड के साथ वेब सीरीज़ के विपरीत हर रोज एक नया एपिसोड होता है। “टीवी सामग्री हमारे सबसे बड़े दर्शकों में से एक बनी हुई है,” जियोहोटस्टार ने कहा।
फिर भी मंच अपनी चुनौतियों के बिना नहीं है। सबसे पहले, इस सप्ताह खत्म होने वाले आईपीएल के बाद अपरिहार्य ग्राहक मंथन को स्टेम करना होगा। दूसरा, यह मुद्रीकरण चुनौतियों के लिए प्रतिरक्षा नहीं है कि उद्योग का सामना करना पड़ता है जहां सदस्यता और विज्ञापन राजस्व दोनों दबाव में हैं।
भारत में ओटीटी प्लेटफार्मों पर प्रति उपयोगकर्ता (ARPU) का औसत राजस्व – वेतन टीवी की तरह – दुनिया में सबसे कम है। प्रसारण क्षेत्र के एक कार्यकारी अधिकारी ने कहा, “भारतीय उपभोक्ता सामग्री के लिए भुगतान करने के लिए प्रभावित है, जिससे सदस्यता राजस्व बढ़ाना बहुत मुश्किल हो गया है।” आईपीएल जैसी बड़ी संपत्तियों को छोड़कर, डिजिटल विज्ञापन राजस्व वृद्धि भी मौन है, बिग टेक, ई-कॉमर्स और क्विक-कॉमर्स प्लेटफार्मों से तीव्र प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है।
Jiohotstar अपने विस्तारित दर्शकों के आधार को कैसे मुद्रीकृत करता है, यह देखा जाना बाकी है।
